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Zenith:预计2018年全球在线广告支出将比电视广告多400亿美元


2018年广告客户在线广告的支出将比电视广告多出400亿美元。在线广告市场主要受社交广告、视频广告和移动广告驱动。

据Zenith的最新预测报告显示,这意味着2018年全球40%的广告支出将投放于网络。去年,在线广告支出首次击败电视,成为最大的广告媒体。

互联网广告的增长得益于社交和视频展示广告的推动,如Facebook和YouTube广告。在全球范围内,社交媒体广告支出预计将增长21%至580亿美元,而视频广告支出在2018年增长19%,达到320亿美元。如谷歌这样的搜索广告,占据广告总支出42%,仍然是最大的在线广告形式,预计今年将达到950亿美元。在线搜索和分类支出预计将增长不到10%。

无疑,这些增长都发生在移动领域,移动广告今年增长了25%,占据了互联网广告支出的60%,并占据整体广告支出的24%。与此同时,桌面广告支出下降了近4%。

从全球广告市场整体来看,Zenith预计全球广告支出将增长约5%,在年底达到5,790亿美元。

得益于中国、菲律宾、阿根廷和爱尔兰市场的上涨势头,全球广告支出增长率在去年12月Zenith预测的4%的增长率基础上被上调,这是该公司7年来,季度性预测调整中最大的升级。

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