iResearch：2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元

2012年龙年迎来新一轮生育高峰，母婴网购市场因此备受关注。艾瑞咨询统计数据显示，2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万，由此带动母婴市场需求大规模爆发。除此之外，母婴网购市场高速增长主要因素有：（1）越来越多80后开始为人父母；他们熟悉网购，通常选择网上购买相关用品；（2）国内奶制品安全问题频出，而“水货奶粉”的产品和服务很难保障，因此更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉；（3）综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。

　　从市场结构来看，2011年，B2C占到24.4%，2012上半年这一数据提升至36.0%。从市场份额来看，2012年上半年B2C网购市场中，天猫母婴市场份额近半，占比为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二。老牌独立母婴B2C（含电话渠道销售部分）红孩子市场份额为6.0%，排名第三。

公开信息显示，2012年3月，京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元，2012年6月店庆母婴销售额过2亿元，其月销售额保持30%增速。2012年4月，当当网宣布旗下自有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。2012年5月30日，苏宁易购母婴频道正式上线，苏宁易购母婴频道上线品类齐全，70%产品都引进国外高端品牌。种种迹象表明，核心企业将继续深入布局母婴网购市场。

艾瑞分析认为，国内母婴网络购物市场将在下半年迎来新的高峰：一方面，中国市场日益增长的消费需求，让国际大牌对中国市场愈发重视，国外品牌继续大量入驻；另一方面，更多电商平台增加母婴品类，各网站大规模促销将进一步带动市场发展。