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尼尔森:新兴市场的下一个发展空间

虽然在美国等一些传统成功市场快速消费品(FMCG)销售在2017年初出现疲软迹象,但增长机会依然存在。从销售的角度来看,具有全球影响力的制造商应该把重点放在新兴市场上。近年来,这些市场的表现一直比发达市场要好两四倍。这是尼尔森新报告“新兴市场的下一个发展空间”的分析。

但是随着这种增长带来的竞争加剧,新兴市场的规则正在发生变化,许多小品牌正在获得份额,消费者变得更加挑剔。要想参与这个巨大的增长机会,品牌需要深入了解消费者的需求、愿望和态度。尼尔森根据宏观经济状况和对销售数据的分析,发现四个关键趋势:

质量计数:高级和私人品牌销售均呈现上升趋势。消费者认为私人品牌的质量有所提高,并更愿意购买私人品牌,尽管售价和经典品牌接近。但是,优质商品仍然可以更有价值,特别是当它们为消费者提供独特的体验时。

检查渠道:在现代贸易不断增长的同时,传统贸易仍然是农村地区的基石,这将是下一个发展机遇的最大空间。

社会转型:农村和中等密度城市是快速消费品销售增长的下一个前沿。随着这些新兴市场的基础设施和就业机会的提高,新的贸易中心正在萌芽。

联网:网络、移动和电子商务正在新兴市场快速普及。

此外,尼尔森还在报告中讨论越南、阿根廷、巴西、象牙海岸和加纳的快速发展。

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