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易观国际:2012年Q2中国户外电子屏广告规模21.01亿元

 根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2012年第2季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2012年第2季度,中国户外电子屏广告市场规模达到21.01亿元,环比增长16.1%,同比增长7.1%。

2012年第2季度中国户外电子屏广告市场规模较去年同期均略有减缓。EnfoDesk易观智库研究认为,广告主营销投放的谨慎态度,品牌广告主对品牌广告的投放控制,对部分细分市场的冲击较大,是户外电子屏广告市场增长放缓的最主要因素。

从各细分市场的表现情况来看,2012年第2季度,商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置,市场份额为39.9%。主要是在品牌广告主逐渐减少品牌营销推广费用的时期,商业楼宇联播网这种人群更易细分,分并形成小区域覆盖的广告形式能够同时达到部分效果广告的商业价值,使其受到的广告转变冲击较少。聚焦到业内的代表厂商来看,分众传媒在2季度通过和聚划算、支付宝等厂商合作,拓宽了互动屏幕的使用方向,加快了O2O模式的实现,互动屏幕的不断战略调整,也说明户外电子屏广告市场的互动化发展方向还需不断的

公交地铁移动电视的广告市场份额在2012年第2季度略有减少,占整体户外电子屏广告市场的18.6%。移动终端的普及使公交地铁移动电视这种强制收看的广告到达方式受到冲击,广告主在投放的态度上更为保守。但在此环境下,媒体运营商及代理商开始纷纷进行发展战略的转变,华视传媒通过和地方广电的合作,为广告主提供室内室外的整合营销方案,并通过引进广电的制作人才、销售人才等,以希望进一步贴合传统电视广告主的需求;巴士在线则充分利用自身和CCTV移动传媒的合作关系,在内容上进行更深的布局,以娱乐内容为主导,通过微电影、音乐播报等内容以更加适合年轻受众的兴趣,吸引受众的关注,同时,其在移动互联网的布局正逐渐进行中,移动交友、交通工具应用等手机客户端相继推出,但目前尚未形成规模化的用户群,需加强推广力度并进一步挖掘商业价值。

超大LED市场规模增长较为明显,2012年第2季度超大LED的市场份额占至整体户外电子屏广告市场规模的14.4%。传统电视媒体广告费用的上涨及相关广告投放政策的调整,使以超大LED广告为代表的媒体受益显现,例如央视对白酒广告投放的限制,由于高端白酒的品牌定位与超大LED的高端形象相匹配,超大LED运营商抓住机遇分割到了白酒广告主的广告费用,并成为超大LED广告主的重要客户版块。

中国户外电子屏广告市场的增长略有放缓,各细分市场的运营商纷纷在进行战略的布局与调整,互动模式的挖掘、内容创新的调整、新市场的扩张等,这些战略的调整将为户外电子屏广告市场带来新的发展动力,改善现阶段的疲软现象。

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