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iResearch:2010年Q4中国搜索引擎市场规模达32.9亿

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第四季度中国搜索引擎市场数据显示,2010年Q4中国搜索引擎市场规模将达到32.9亿元,增势保持稳定;搜索引擎市场占网络广告市场份额较上季度也有小幅上涨。搜索引擎市场格局基本保持稳定,但运营商在第四季度积极拓展搜索业务和市场,市场争夺激烈。

市场规模达32.9亿元,增势保持稳定

根据艾瑞咨询对搜索引擎行业的持续研究,艾瑞预估2010Q4,中国搜索引擎市场规模将达32.9亿元,环比增长5.9%,同比增长66.8%,市场规模再创新高,增势稳定。

艾瑞认为,2010年Q4搜索广告市场较Q3会实现小幅度增长,其原因在于,第一,行业流量的自然增长带来广告消耗的增加,尤其是十一假期、亚运会等热点事件一定程度助推了此类增长;第二,搜狗、搜搜等运营商流量增长和渠道的完善;第三,商家,尤其是B2C企业的营销需求在年底增强。

另据2010Q4艾瑞网络广告行业核心数据发布最新数据显示,中国网络广告市场规模达105.6亿元,其中搜索广告占比达31.1%,较上季度小幅增长。

市场格局基本保持稳定 运营商激烈争夺市场

2010Q4中国搜索引擎市场竞争格局略有调整,预计百度的营收份额为72.9%,较2010Q3保持稳定,而谷歌的营收份额为24.3%,较Q3下降了0.3个百分点;搜狗第四季度将保持增长,市场份额较腾讯搜搜高出0.4个百分点,达到1.3%;腾讯搜搜的市场份额则为0.9%,较第三季度的1%基本保持稳定。艾瑞研究认为,一方面,谷歌因Q3着手推进代理商渠道整合事宜,其广告主关系维系及拓展经历一定的调整,从而放缓业绩增长;另一方面,搜搜、搜狗等二线运营商在流量水平上进一步积累,并积极发展搜索业务,如搜狗与阿里的资本合作等为其未来发展注入新动力。

艾瑞预计2011年中国搜索引擎市场的竞争格局,一方面,百度凭借其现有的资源优势将进一步占据市场;另一方面,搜搜、搜狗等二线运营商的渠道资源及流量将继续积累,而搜狗与阿里的资本合作、一淘网的进入等事件也激化了搜索市场竞争局面。

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