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易观国际:2012年Q2中国网络视频市场土豆广告收入下滑明显 优酷占21.5%

易观国际:根据EnfoDesk易观智库近期发布数据显示,2012年2季度优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置。


  受到2012年初起视频行业厂商各自主要战略调整的影响,2012年Q2市场格局变化较为明显。优酷继续保持增长态势,成为行业目前的领头羊。爱奇艺由于本季度在动漫频道发力,带动了整体的流量,同时自制剧的火爆也带动了爱奇艺2季度广告收入的迅速增长。
此外乐视网也在不断利用自身丰富的内容资源进行市场营销,用户流量以知名度的上涨带动了广告收入的继续上涨。PPS、PPTV、迅雷看看的客户端阵营,通过对于自身特点的挖掘,逐渐明确市场定位,以PPS本季度增长可成为其他客户端类型视频的借鉴。
EnfoDesk易观智库分析认为,随着版权内容的逐步下降,视频厂商的竞争转向与对于用户体验的升级改进,以及差异化的运营模式。预计下一个季度,优酷和土豆的合并会给业内较为正向的刺激,”集团化”作战的策略将成为各家视频网站应对市场竞争的武器。
研究定义:
网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。


网络视频广告收入监测:以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度,依据非人工抓取、厂商访谈等方式,通过专业的研究方法估算出单季度内基于视频贴片广告、网页图文广告等方式的广告收入。

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