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Wedbush Securities:18岁以上美国用户关于社交媒体使用习惯调查

最近,一份面向2500名18岁以上的美国用户关于社交媒介使用习惯的调查显示,在2010年10月至11月期间,18岁以上的Facebook用户的复合年增长率(CAGR)达22% ,每日登陆Facebook的用户也保持11%的复合年增长率。与此同时,社交网站Linkedln的用户数量也增长了12.3%,每月多次访问该网站的用户也上升了42%。与之相反,另一个社交网站Twitter同期的用户数量则有所回落,但降幅并不明显。

All Surveys
以下是有关Facebook用户的17项有趣的调查结果:

1. 下图反映了用户对Facebook网站的访问频率。

Frequency of Facebook Login

2. 增长最快的Facebook用户是55岁以上的群体,年复合增长率为44%,他们每天登陆Facebook的频率增长了24%。

Frequency of Facebook Login 55+

Frequency of Facebook Login 55+


3. 在Facebook用户规模不断壮大的同时,也有部分人坚持不用Facebook,“浪费时间”是他们最普遍的拒绝理由。以此可见,Facebook现象的影响力已经不容忽视,以至于非用户群体不得不以此为借口,表明自己的立场。

its-a-wast-of-time-grows-as-a-reason-for-not-joining-facebook

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4. 除此之外,Facebook用户对隐私问题的关注度也有所下降。如下图所见,11月份表明“十分关注”此事的用户比例已比九月下降了10%。

privacy-is-decreasing-as-a-concern-of-facebook-members

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5. 用户对Facebook隐私问题的重视程度降低主要有以下原因:

首先,Facebook用户隐私问题早在2010年初时就已经存在,但Facebook网站在这种争议中仍然照常运转;另外外,Facebook一直在不断完善隐私设置功能。80%以上的用户表示了解功能设置方法,至少有65%的用户曾经修改过自己的隐私设置。

more facebook members have changed their privacy setting

more facebook members have changed their privacy setting

6. 用户不但知道如何使用Facebook隐私设置功能,甚至还有75%受访者表示对该功能设置“基本满意”或者“满意”。

members are generally happy wtih facebook's privacy settings

members are generally happy wtih facebook’s privacy settings

7. 调查还发现,Facebook平台上的社交游戏发展也很强劲,过去两个月的玩家复合年增长率超过200%,要知道在这一调查结果出现时,Zynga的火爆游戏《CityVille》还没登场呢。

social gaming is growing rapidly on facebook

social gaming is growing rapidly on facebook

8. Facebook游戏几乎是老少皆宜,各个年龄段的玩家数量都有所增长,18-34岁的用户增长率最为领先。

more US younger members play games on facebook

more US younger members play games on facebook

9. 尽管55岁以上的Facebook游戏玩家在数量上并不占优势,但这一群体却比年轻人更乐衷于长时间泡在社交游戏中。

older players on facebook spend the most hours playing

older players on facebook spend the most hours playing

10. 针对这些社交游戏用户的收入调查发现,最高收入档次的社交游戏玩家比例最大,这对不少公司来说倒真是一件好事,因为这意味着社交游戏用户的消费能力很可观,广告商也可以借此发挥作用,努力争取这些潜在消费者。

facebook gamers are widely distributed across income

facebook gamers are widely distributed across income

11.游戏邦还发现,用户在Facebook上的平均好友数量也略有收缩。但因为Facebook新用户急剧增长,新用户的好友数量当然也就相对欠缺,所以全体用户的平均好友数量减少也属于正常现象。另外,还有一些用户会从大批好友中筛掉一些人,比如风险投资者Fred Wilson最近就通过微博表示,他打算在Facebook上组织“婚礼/成人礼”活动,如果他没有邀请Facebook上的“好友”参加该活动,对方就不能算是他的好友。

the number of facebook friends per member declined slightly

the number of facebook friends per member declined slightly

12.但多数18岁以上的用户并不会积极在Facebook上发贴,有半数受访者称自己每周发贴少于两次,但在大量热情发贴用户的推动下,Facebook用户发贴次数的复合年增长率攀到了32%,平均每周达到6.7次。

power users continue to post on facebook

power users continue to post on facebook

13.许多投资者仍然将Facebook视为谷歌的威胁,但调查却发现,超过80%的用户表示自己很少或者从来不用Facebook搜索功能替代Google,更何况Facebook的搜索功能并不能与Google相提并论。

less members are conducting google type searches on facebook

less members are conducting google type searches on facebook

14.Facebook的用户隐私仍然是个热点话题。调查发现,40%的用户不希望他人可以通过Google搜索到自己的Facebook资料,还有9%的受访者则欣然接受这一提议。

less members would like to be searchable by google

less members would like to be searchable by google

15.超过50%的18岁以上美国用户表示自己“喜欢”在Facebook上推广的品牌,但“喜欢”的原因五花八门(游戏邦注:有人是因为品牌与自己有关,有人则是因品牌促销折扣等等)。相信借助Facebook的影响力,这些品牌还将收获更多粉丝。

more US members  liked a brand

more US members liked a brand

16.在年轻用户群体中,还有不少人“喜欢”多个品牌,平均数量是10个。

the younger members are driving growth of brand fans

the younger members are driving growth of brand fans

17.从下图中可以看出,在Facebook平台上的五大品牌,在过去三个月中的粉丝增长率超过66%,复合年增长率甚至超过600%!排在第一名的品牌是YouTube,“喜欢”它的粉丝突破了2500万,在Facebook的6亿用户中比例高于4%。

以下为与Facebook相关的调查结果要点:

– 用户参与度快速上升,用户每周在Facebook上花费的时间平均为7.5小时,较2个月前上升15%。超过57%的用户每天都会登录Facebook。

– Facebook用户对隐私问题的关注逐渐下降,这主要是由于媒体报道的弱化,以及Facebook推出了更强大的隐私控制工具。目前有65%的Facebook用户使用隐私控制工具。

– 37%的Facebook用户在该网站上玩游戏,较去年上升20%。年龄超过55岁的用户玩游戏的时间达每周9.7小时,超过年轻用户。

– 超过50%的Facebook用户有自己“喜爱”的品牌。最大的5个品牌“粉丝”群体在过去3个月内平均扩大了超过66%。

调查结果还显示,去年第四季度,社交媒体公司的风险投资融资达到8.19亿美元,与前三个季度的总额几乎持平。2010年的融资总额为16.7亿美元。

转自:http://gamerboom.com/archives/13799

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