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DCCI:2010年中国网络广告总体市场格局数据报告

  中国网络广告总体市场发展迅速,前景良好。中国网络广告营销营市场占中国广告市场规模比例为11.2%,预计未来几年内该比例仍显著提升。DCCI调查显示2012年互联网广告收入超越报纸成实力强大的新媒体。但网络广告营收占比滞后于网民渗透率,网络广告价值依然被低估。搜索引擎广告前景乐观,但增长率不会持续上升,将被Display超越。中国网络广告投放行业中,计算机、汽车、服装服饰以及房地产显著领先。而服装服饰和化妆品增长最为领先,其次是汽车和计算机,是中国网络广告投放增长的主要驱动力。

        中国主流媒介广告收入发展情况:2012年互联网广告收入将超越报纸成实力强大的新媒体

       DCCI 2011中国互联网调查显示:在中国广告市场,2010年中国网络广告营收总收入达256.6亿元,预计2012年该数字将达461亿元,超越报纸(423.9亿),成为中国市场上第二大广告媒介;在主流媒介中,网络广告营收增长率一直高于电视和报纸,尤其是在未来的几年内,年度增长率保持在30%以上,成为快速成长,实力强大的新媒体。

        中国网络营销发展情况:网络广告营收占比滞后于网民渗透率,网络广告价值依然被低估

       DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络广告营销市场占中国广告市场规模比例为11.2%,预计未来几年内该比例仍显著提升,2014年将达17.9%。尽管是这样,中国的网络广告市场依然被低估。DCCI统计发现,2010年中国网民占中国人口数的比例为34.8%,预计2013年该比例将突破50%,但网络广告营销占中国广告市场的比例依然较低,网络广告在诸多方面尚需提升。

        中国网络广告市场总体发展情况:搜索引擎广告前景乐观,但增长率不会持续上升,将被Display超越

       DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络广告(不含搜索广告)市场规模达148.3亿元,预计未来几年内保持着30%以上的高增长态势;而包含搜索引擎广告营收在内的中国网络广告营销市场规模在2010年为256.6亿元,预计未来也保持着34%以上的高增长态势。

       随着互联网用户的快速增长、网络广告各细分领域的营销方法进一步体系化,网络广告主对互联网视频、社区以及其他新型网络媒介的认可以及营销规律的把握,将会使中国网络广告市场取得较为乐观的增长。

        中国网络广告投放行业分布:计算机、汽车、服装服饰以及房地产显著领先

       DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络广告市场中,计算机行业广告刊例费用占整年网络广告市场刊例费用比重最大,为36.23%。其次为机动车,比重为17.75%。再次为服装服饰和房地产,比重分别为10.02%和9.59%。

       而排名前十的广告主行业刊例费用总量中,计算机的比重最大,其次为机动车,服装服饰和房地产并列第三,通讯、金融保险、化妆及卫生用品的比例均为4%,最后为食品饮料和商展会议。

        中国网络广告投放增长驱动力:服装服饰和化妆品增长最为领先,其次是汽车和计算机

       DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络广告市场中,计算机、机动车、服装服饰、通讯和化妆及卫生用品行业广告主均为广告投放增长的推动力,其中化妆品及卫生用品投放量增长迅速。而房地产、金融保险、食品音量、商展会议广告主投放减少,广告投放减少量以商展会议居多。

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