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DCCI:2010年网民媒介与广告接触形态数据分析报告

 广告接触:关注、浏览度与点击、参与度存在一定差异

      DCCI 2011中国互联网调查显示:总体互联网用户关注、浏览最多的广告形式为视频内容插入广告,占比40.1%;其次为图片静态广告,占比36.4%。学生对“视频内容插入广告”的关注程度远高于总体和白领用户。而白领在“视频弹出小窗口动态广告”、以及文字链、论坛广告、内文关键字、游戏内置广告的关注度高于学生也高于总体。

      总体互联网用户点击、参与最多的广告形式为图片静态广告,占比为42.3%;其次为动画浮动广告,占比为25.5%。互联网用户关注、浏览和点击、参与的广告类型存在一定差异。白领对图片、文字链以及电子邮件广告、游戏内置广告参与度都高于学生和网民总体。

      受众平日媒介消费:互联网使用时间比例最大

      DCCI 2011中国互联网调查显示:总体人群、学生以及白领平日在互联网上花费的时间均大于在其他媒介上花费的时间。总体人群在互联网(非视频类)消费时间比例为29%,在互联网(视频类)消费的时间比例为18%。

      白领人群在互联网消费的时间占所有媒介消费时间的近半数,比例均大于总体人群和学生,可见互联网已经成为白领最重要的媒介信息渠道。

 受众周末媒介消费:对互联网的使用时间比例较平日有所减小

      DCCI 2011中国互联网调查显示:总体人群、学生以及白领周末在互联网上花费的时间较平日而言均有所减小,其中互联网(非视频类)的消费之间减少幅度较大,而互联网(视频类)的消费时间却有所增加。白领人群周末使用互联网的时间有一个大幅减小,主要是在互联网非视频类网站或应用上。 

      不同媒介的接触:互联网为接触次数最多的媒介渠道

       DCCI 2011中国互联网调查显示:受众接触次数最多的媒介渠道为互联网、其次为口碑/推荐信息,比例分别为80%、67%。最能影响受众购买行为的媒介渠道也为互联网,其次为口碑/推荐信息,比例分别为59%、58%。

 

      消费信息获取渠道:大部分受众会选择通过互联网获取消费信息

      DCCI 2011中国互联网调查显示:在进行各类消费之前,大部分受众会选择通过互联网获取相关信息。调查数据显示,除餐饮消费之外,受众选择互联网获取信息的比例远大于其他媒介。受众选择比例位居第二的媒介为亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息;在餐饮消费方面,其比例高于互联网,但在招聘求职方面,其比例低于互联网和报纸。

 

       不同网站广告的参与度:综合门户网站广告对受众的影响远高于其他网站广告

      DCCI 2011中国互联网调查显示:综合门户、搜索引擎、即时通信、C2C网站以及电子邮箱五大类型媒体的广告在作为日常消费的重要信息来源、吸引点击参与以及能营销购买方面都表现较优,尤其是综合门户和C2C网站表现更优。综合门户在这三方面的受众比例分别为59.1%、41.4%、以及39.8%,独占鳌头。

 

      不同互联网应用使用情况:综合门户和电子邮件的使用程度最高

      DCCI 2011中国互联网调查显示:受众使用最多的网络应用为综合门户,比重为70.9%;其次为电子邮件,比重为67.5%。白领使用最多的网络应用为视频网站,比重为66.5%。学生使用最多的网络应用为综合门户,比重为78.9%。

      学生使用综合门户、电子邮件的比重远大于总体受众和白领受众,白领受众使用电子商务、视频音乐、人才招聘等方面的比例远大于总体受众和学生受众。

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