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iResearch:2012年Q2新浪净营收达到1.32亿美元 新浪微博广告贡献营收

2012年8月16日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2012年6月30日第二季度未经审计的财务报告,财报显示,净营收1.316亿美元,同比增长10.6%,环比增长23.9%。其中广告收入为1.03亿美元,非广告收入为2850万美元。净利润为3320万美元,去年同期为1000万美元。本季度财报首次披露微博广告的收入,在整体广告收入中贡献为10%左右,约为1000万美元。

Q2营收达1.32亿美元,同比增长10.6%

2012年Q2新浪净营收达到1.32亿美元,同比增长10.6%,环比增长23.9%。其中广告收入达1.03亿美元,其他业务收入为2850万美元。营收增长主要来自广告收入的增加。由于一季度受传统因素的影响,广告业务收入在二季度有较为明显的上升,拉动新浪Q2整体营收。

  净利润大幅增长,主要得益于股权投资收益

新浪Q2净利润为3320万美元,同比增长233.8%。净利润大幅度增长来自于股权投资的3280万美元净收益。其中包括中国房产信息集团(CRIC)和易居(中国)控股有限公司合并产生的4530万美元收益,以及与麦考林股份有限公司有关的420万美元贬值减计。同时,新浪第二季度股权投资净亏损为330万美元。

Q2的净利润大幅度上升,并非由于新浪自身业务的直接贡献,而是由于股票投资收益。艾瑞咨询分析认为,从2010Q4起,新浪净利润持续处于较低的水平。微博在运营费用上给新浪带来明显压力。目前微博商业化进程推进缓慢,同时在微博上的投入还将继续,净利润偏低的情况在今年内将会持续。

  微博广告获营收,微博商业化成果初显

2012年Q2新浪广告收入为1.03亿美元,同比增长12.4%。广告收入占比为78.3%。非广告业务收入为2850万美元,同比增长4.8%。在广告收入中,微博广告收入贡献在10%左右,约为1000万美元。

根据新浪财报会议,2012年第二季度,新浪首次提供独立微博广告位,目前微博广告客户在80家左右,其中70%-80%为新浪原有客户,即在门户和微博均投放广告,主要是汽车,快消等行业客户。其余新客户行业包括奢侈品等。

艾瑞咨询分析认为,从目前新浪营收业务结构上来看,广告仍然是新浪最主要的收入来源。二季度除了微博广告获得1000万的营收之外,视频广告也比去年同期增长达126%。由于门户广告已经发展到成熟期,增长进入到了平稳缓慢的阶段。在此趋势下,未来新浪应注重拓展在视频和社交领域的广告,多领域发力共同推动新浪广告收入的持续增长。

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