2011年1月6日，淘宝年度盛典上发布，糖果位居淘宝热门食品年货榜的第一位。从消费习惯看，上海人最爱买零食，广东人最爱大闸蟹，团购美食成为最流行的网购方式之一。
这份报告来自淘宝数据平台，由淘宝网的食品交易数据得出。今年最畅销的年货是什么，吃什么？喝什么？什么零食最好吃？这些问题，都能通过淘宝数据平台来一一解答。
淘宝消费者事业部食品类主管董晓华对记者表示:“最近2个月淘宝网上食品日销售额几乎翻了一倍,需求进一步井喷,生活在淘宝,我们完全有理由相信能跑赢CPI。就拿今年的年货明星商品，‘新疆和田玉枣’来说，每500g较超市价便宜30元之多。从数据反映，越来越多的淘友选择这类本地难买到的优质特产作为年货送礼的重要组成。”
“刚刚过去的‘全民疯抢’活动，淘宝食品更是创造了很多的日销售奇迹：大闸蟹10000只，半成品牛排30000块，车厘子1200单，野生甲鱼800只，橄榄油1800瓶等等。其实我们已经完全可以生活在淘宝上。” 董晓华补充道。
要问今年网购年货什么最火？是衣服？还是数码产品？都不是。而是糖果、蜜饯等食品。淘宝网最新公布的热门年货排行榜显示，销售前十名依次是：糖果、蜜饯、炒货、冲饮品、饼干、营养膳食、咖啡、调味品、保健茶和蜂产品。
淘宝热门食品年货排行榜：糖果零食最火
| 排行 | 食品名称 | 同比增幅 |
| 1 | 糖果零食/果冻/布丁 | 674.97% |
| 2 | 蜜饯/枣类/梅/果干 | 360.41% |
| 3 | 山核桃/坚果/炒货 | 261.82% |
| 4 | 藕粉/麦片/冲饮品 | 193.58% |
| 5 | 饼干/糕点/小点心/膨化 | 141.06% |
| 6 | 普通营养膳食食品 | 124.71% |
| 7 | 速溶咖啡/咖啡豆/粉 | 99.70% |
| 8 | 调味品/果酱/沙拉 | 85.28% |
| 9 | 花草茶/果味茶/保健茶 | 84.91% |
| 10 | 蜂蜜/蜂胶/王浆/蜂产品 | 81.48% |
淘宝热门食品年货排行榜
其中卖得最好的是糖果，和去年同期相比，增幅达到了674.97%。淘宝消费者事业部食品类主管董晓华分析，糖果的增长主要原因是进口糖果的需求井喷，而价格和线下的进口食品店相比，网购几乎便宜了1/3。
台湾手工牛轧糖、越南糖椰蓉奶油球、韩国红薯麦芽棒棒糖……看着摆满了整个办公桌的各地糖果，在公司上班的蔡小姐一脸的轻松惬意。以前，为了买到这些地方的特色美食，她每次都得托出差的同事稍带，还不一定能买到，现在她只要动动鼠标，登录淘宝网就可以轻松解决一切。
蔡小姐如此解释选择在淘宝网购美食的原因：像她们这种上班族平时经常要加班，下班了就只想回家睡觉，是典型的两点一线生活。而没有时间限制、省时省力的网购是最好的方式。
淘宝热门年货排行榜的推出，无疑给了消费者更好的消费指南，也不折不扣成了网购消费的风向标。
上海人最爱买零食，广东人最爱大闸蟹
从网购零食的交易地区分布数据来看，排名前10的网购城市无一例外都来自东部城市，前面十个城市依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州、天津、南京、宁波、温州。淘宝网分析认为，东部城市以其良好的经济环境和用户基础，已成为网上零食消费的主要地区。
上海以12.75%的市场份额成为“最爱吃零食”的城市，远远高出其他城市数倍。北京以7.65%的市场份额紧随其后。记者也从一位淘宝卖家处了解到，上海办公室女白领对零食尤其偏爱，“她们日常为了减肥可以不吃午餐，但零食却必不可少。”数据还显示，除上海、北京两大白领聚集地外，浙江地区的杭州、宁波以及广东地区的广州、深圳和江苏地区的苏州、南京也是零食热销的主要城市。
来自淘宝数据平台的数据揭示了另外一个有趣的现象，网购大闸蟹最多的，不是大闸蟹的主要出产地江浙沪，反而是广东人最爱大闸蟹。位居第二梯队的才是上海、浙江、江苏这些长三角区域，北京也进入网购大闸蟹的第五名。专家认为，形成这种原因的主要因素是由网上购物的跨区域性特点决定的。江浙沪因为本身就是出产地，所以在线下同样可以买到大闸蟹，而一贯热衷美食的广东人，则更多的通过网购的形式，购买原产地特别是阳澄湖大闸蟹。
今年9月在苏州相城阳澄湖旅游节上，淘宝网与蟹业协会共同主持了第一篓大闸蟹进驻淘宝商城的活动。阳澄湖大闸蟹在淘宝商城直销给消费者带来了方便，而淘宝商城完整的售后服务体系则更为网上购买大闸蟹增添了信赖与保证。对于消费者来说，淘宝网购既能足不出户，又买到正宗的阳澄湖大闸蟹。
女性购物占7成 25-34岁是主力消费人群
根据淘宝数据平台显示，女性用户更倾向于网购食品。数据显示，网购食品的女性网民占据66.12%，男性网民只占据33.88%，女性网民数量是男性网民的一倍。这和淘宝全网男性用户略高女性用户比例恰恰相反，也反映出女性在购物上更有选择性，对于食品价格更加敏感。
此外，与传统消费数据不同的是，25-34岁成为网购食品的主力消费人群，而不是18岁以下的青少年。25-29岁的消费者占比达到31.66%,30-34岁的消费者占比达到26.57%,两者相加，25-34岁的消费者达到了惊人的58.23%，超过一半的份额。主要原因是这部分人是网购消费的主要人群，对于食品也同样需求旺盛。同时，网购人群的范围有不断扩大的趋势，18-24岁和35-39岁的消费者也分别达到了15.70%和12.97%，网购食品的消费者不再集中在资深老用户，新用户不断产生。
专家认为，随着网上购物的不断深入人心，网购人数的不断扩大，未来网上食品市场的发展发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。
网购食品流行团购 “拉帮结派”最实惠
与其他类目商品不同，网购食品还呈现出社区化消费的特征，具体表现就是团购。2010年无疑是国内的团购元年，千团混战硝烟四起。而淘宝聚划算整合淘宝网巨大客流和商家优势，2010年全年总成交额已经超过2亿元，共超过500万人次参加了淘宝团购。
例如，很多零食都是办公室的一个同事首先购买，之后就会推荐给同事一起团购。为此许多消费者一次都会购买5笔以上，这样最划算。既能以更便宜的价格购买，还能够促进同事间的感情。
据业内人士分析，网友间的这些互动影响，也是进一步促进食品网购热潮的主要原因。例如在淘江湖的“淘分享”平台上，可以找到更多志同道合的网友一起分享交流，形成新型的社区化购物平台，完全不同于线下普通商场。
近年来随着网购的不断渗透，在子女、同事的影响下，甚至一些年龄较大的中老年消费者也加入到网购行列。人们已经逐渐习惯把一些日常购物转移到网上进行，尤其带旺了如零食、炒货等食品交易的快速增长，而网购的社区化、日常化特征也越来越明显。
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