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Nielsen:2017年Q2美国网络用户受众报告

199IT原创编译

根据尼尔森最新的受众报告,美国成年人一半的在线时间用来访问两类内容,娱乐和搜索引擎/社交网络。搜索引擎和社交网络在智能手机上领先,而娱乐网站和应用则在平板电脑上领先。

这两个类别共占用智能手机上网时间的54%,占平板电脑访问时间的63%,占PC上网时间的49%。

人口统计属性对行为的影响

各种设备内容消费模式在不同年龄和种族之间存在一些差异。例如,18-34和35-49的受众在PC上收看娱乐内容的时间在PC上访问搜索和社交的时间更长,而对于年龄在50岁以上的人来说则相反。

不过,每个年龄组在智能手机上都花费更多时间搜索和社交,而在平板电脑上花费更多时间收看娱乐内容。

除了娱乐和搜索/社交,通讯是智能手机和平板电脑上的第三类应用,但是它并没有进入PC的前十名。生产力和实用工具在移动设备上非常重要,但在PC上却不是这样,可能是因为这些更倾向于应用程序。

在PC方面,电信和互联网服务类别排在第三位,而新闻和信息排在第四位

电子商务和购物排在第五位(占总时间的5%)。另外,电子商务和购物排在智能手机的第七位(占总时间的4%),排在平板电脑的第四位(6%)。

就娱乐网站和应用而言,X世代(35-49岁)比其他人的访问量更高,每天1小时20分钟。相比之下,千禧一代(18-34岁)平均每天只花1小时左右访问娱乐内容。

事实上,X世代在各种设备上的娱乐内容访问时间都高于千禧一代,包括智能手机(每天44分钟 vs. 每天37分钟)。

尼尔森还发现,智能手机占美国成年人社交网络访问时间的3/4,千禧一代最依赖智能手机访问社交媒体(83%)。

 

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