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易观国际:2012年Q2中国移动阅读活跃用户数达到3.58亿

据EnfoDesk易观智库最新数据显示,2012年第2季度中国移动阅读市场活跃用户数达3.58亿,环比增长率为3.8%,同比于2011年第2季度,中国移动阅读的活跃用户同比增长幅度达33%。

2012年第2季度移动阅读用户数继续稳定增长,EnfoDesk易观智库分析认为有以下四个原因:

一、手机报业务的活跃用户数逐步萎缩,下滑幅度较大;

二、三大运营商业务在度过一季度的淡季之后,在二季度逐步扩大营销推介的投入,业务有所回缓;

三、其他wap类网站的用户数保持稳定的增长;

四、客户端用户数增长趋势较为明显,主要在于客户端厂商逐步在产品体验上的改进,以及多渠道布局的效应逐步明显。

(备注:活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例,存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况,因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。此外,盛大文学的活跃用户数主要是指起点中文网、晋江文学、红袖添香、榕树下、小说阅读网、言情小说网、潇湘文学七家阅读网站;3G门户活跃用户数包括网站阅读频道及阅读客户端软件。

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