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中国旅游研究院&LinkedIn:2017年全球职场人入境游报告

在入境游平稳复苏的当下,海外职场人群体是一个颇具吸引力的市场。他们不仅醉心于中国的美丽风光,也能敏锐把握中国的商业机会。相对于普通海外游客,他们更能领略到中国无与伦比的精彩。

那么,海外职场人到底是一个怎样的群体?他们有怎样的出行行为和偏好?以下视频可帮助你快速解读。

11月28日,由中国旅游研究院、LinkedIn(领英)中国联合发布的《2017年全球职场人中国入境游报告》给出了一个新思路。

报告认为,海外白领正成为中国入境游的潜力市场。他们在工作中精进进取,也乐于用旅游回馈自己付出的努力。40%的海外职场人有兴趣在未来2年内来中国。他们对中国之旅抱有极大的兴趣,并有很强的消费能力支撑其获得深入的旅行体验。据统计,海外职场人在中国的平均花费预算为4006美元,而随着职场资历的增长,其开展中国之旅的动机也相应转变。

数据显示,从入境海外职场人的人群特征看,海外职场人对中国抱有非常高的热情。中国工业转型背景下,制造业职场人踊跃来华。有兴趣来中国的职场人中,有45%至少来过一次中国。他们希望在中国既要满足食欲,也要满足求知欲。有88%的海外职场人对中国历史文化感兴趣。

观光、出差、了解不同文化是海外职场人前来中国的主要动机。海外职场人非常重视工作与休闲的平衡。“文明古国”和“东方美食”是中国在海外最响亮的两大标签。

从入境海外职场人的目的地选择来看,海外职场人对中国目的地的兴趣由传统的一线口岸城市逐渐向二、三线城市扩散。北京、上海、广州、深圳是最受海外职场人追捧的中国目的地。继北上广深之后,西安、杭州、南京、厦门、成都的入境游热度也不断攀升。此外,重庆、武汉、天津、大连也是海外职场人频繁提及的入境游目的地。虽然这四座城市不是入境游传统目的地,但是作为新设的自由贸易试验区,这些城市在发展进出口贸易和吸引外资机构入驻等方面具有极大的优势,有助于优先拉动商务入境游的增长。

社交媒体是海外职场人建立对中国认知的窗口,从职场沟通环境中获取的信息备受海外职场人的信赖。家人、朋友、个人社交媒体和同事、职业社交媒体是影响海外职场人决策的重要媒体渠道,二者的影响力相差无几。并且随着海外职场人工作年限的增长,同事、职业社交媒体对来华决策的影响逐渐高于家人朋友、个人社交媒体。

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