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iResearch:2015年美国移动游戏用户将超过1亿人

艾瑞《2011-2012年中国移动游戏行业研究报》显示,美国移动游戏用户规模增长趋势放缓,用户渗透率持续上升。在移动互联网受智能手机改变的同时,移动游戏行业也随之颠覆,预计2012年用户规模达到8250万人,市场逐渐步入成长期,2015年美国移动游戏用户超过1亿人。

艾瑞咨询整理了海外研究机构eMarketer公布的数据发现,美国移动游戏用户规模在2011年达到7350万人,预计2012年用户规模达到8250万人,市场逐渐步入成长期,用户规模的增长速度逐步放缓,2015年美国移动游戏用户超过1亿人。此外,美国移动游戏用户渗透率直线上升,2011年用户渗透率超过30%,预计未来几年渗透率将继续上升,2015年渗透率预计超过40%。

2010-2015年美国移动游戏用户规模

移动互联网发展带动移动游戏行业

艾瑞分析认为,2007年之后,以iPhone为代表等一系列智能手机横空出世,美国移动互联网市场一跃成为风向标,根据eMarketer公布的数据来看,2011年美国移动互联网用户数将接近1亿人,用户渗透率达到31.1%,预计未来渗透率将进一步上升。

2010-2015年美国移动互联网用户规模及渗透率

2009-2014年美国移动游戏市场规模

艾瑞咨询整理了海外研究机构eMarketer公布的数据发现,2011年美国移动游戏市场规模将突破10亿美元,未来几年依然保持10%以上增长率,2009至2011年是美国移动游戏的高速成长期,市场规模表现来看,美国移动游戏已经步入成长期,市场规模稳定增长。此外,在收入结构中,移动游戏广告收入占据8.5%左右,2011年达到0.8亿美元,预计在2014年广告收入达到1.9亿美元,广告收入份额提升到14%左右。

2009-2014年美国移动游戏市场规模

创业型研发商、传统研发商齐头并进共同推动美国移动游戏市场爆发增长

2010年美国移动游戏市场的增长率达到35.2%,美国移动游戏市场规模正处于高速增长阶段,产业链各环节完善,产业正持续细分,更多的机遇出现,美国移动游戏市场涌现出大量“一炮而红”的移动游戏创业型公司,众多传统互联网游戏巨头也已经涉及到移动互联网领域,这成为推动美国移动游戏市场蓬勃发展的主要原因。

用户付费成主导广告收入难成支柱

从eMarketer公布的数据来看,美国移动游戏市场主要的营收来自于用户付费,移动游戏的广告收入份额占比很小,造成美国移动游戏广告收入较低主要有以下几个原因:

移动游戏媒体广告价值不受广告主认可。与传统互联网游戏相类似,游戏的广告价值并不受广告主青睐。目前,移动游戏的广告主来自于业内广告主,通过交叉推广的方式带来新流量。

移动终端小屏瓶颈,不利于广告展示。基于移动终端设备小屏尺寸的原因,在移动游戏中插入广告会极大的影响用户操作体验,开发者有甚之将广告插入到关键区域造成用户误点广告,造成极高的误点率,广告效果很低,广告主降低了在移动终端上投放广告的意愿。

移动游戏不具备基于地理位臵的特征。移动广告吸引广告主投放的重要特性是移动设备的移动性、位臵性,但由于大部分移动游戏并不具备位臵移动的特性,这使得广告主在投放移动广告时不选择移动游戏,更多是将广告投放到移动应用中,生活类、社交类应用广告价值高于移动游戏。

美国移动互联网发展后来居上

政策监管导致美国移动互联网发展坎坷

美国移动互联网环境在2007年以前并未领先世界,甚至一时还落后于中国移动互联网,主要是由于美国政策监管过度导致。美国历史以来对于产业的政策坚持“保持市场竞争,坚决反对垄断”的态度,这一思想被引导进了移动领域,在政策不断的管制下,造成美国移动市场诸强林立、平分天下的局势,运营商各自为战,这种理念导致美国用户在不同的地区需要使用不同的服务,有甚者还需要更换不同运营商的手机,造成移动网络使用门槛上升,用户体验很差,美国移动互联网用户规模迟迟没有发展起来。

直到2005年两起重大的收购,SBC以160亿美元收购了AT&T,Verizon以76亿收购MCI,这两起重大的并购案件改变了美国通信行业的格局。

进入到3G时代,政策监管力度减弱之后,移动运营商逐渐发力,加快了美国整个移动行业的发展,到现在美国的移动网络环境已经领先于全球。

苹果iPhone改变美国移动互联网格局

2007年是美国移动互联网发展的分水岭,2007年之前,移动互联网以短信、彩铃、SP服务为主,在掌机、主机游戏风靡的时代,美国用户不会选择移动终端作为娱乐设备,那时美国的移动互联网现状甚至落后于中国。2007年苹果iPhone智能手机的出世改变了行业格局,搭载IOS操作系统加上AppStore的商业模式,让美国移动互联网服务成为行业热点,美国移动互联网的网络环境与创业热潮就此开启,直到2008年,美国移动互联网已经引领世界发展。

在移动互联网受智能手机改变的同时,移动游戏行业也随之颠覆,智能终端配备强大的硬件处理芯片,它提高了智能终端的软件处理能力,游戏引擎和游戏特效得以在智能终端上体现。移动游戏已经从简单图形表现转向于复杂图形,甚至已经媲美与传统掌机的游戏表现,一切都离不开智能终端强大的硬件性能。

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