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易观国际:2012年Q2中国电子阅读器销量为29.3万台

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第2季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示,中国电子阅读器整体市场销量有所上升。截止2012年第2季度整体市场销量为29.3万台,环比上升3.9%, 同比下降5.9%。

2012年第2季度中国电子阅读器市场销量有所上升,本季度上升并非预示着市场好转的迹象,EnfoDesk易观智库分析认为其原因如下:

1、行业厂商资源分布较散:电子阅读器行业本身盘子不大,而厂商之间也并未形成集群效应,使得面对平板电脑的冲击,终端+内容与内容+终端两种形式均显得力量薄弱。

2、渠道能力不足:目前电子阅读器厂商在线上与线下渠道方面能力并非较强。线上渠道消费者习惯使用电子商务网站购物,而电子阅读器厂商并无电商渠道的优势,如果配以较强的营销推广,可能实现销量方面的突破。而线下渠道方面,盛大Bambook以线上为主,汉王线下为主,渠道能力也不强。

3、营销方面并无太大投入:继礼品市场之后,汉王的营销投入也逐渐缩小。盛大几乎没在营销方面做过多投入。使得教育用户的时间被拉长,用户对电子阅读器的认知较为缺乏。

EnfoDesk易观智库预计伴随着当当“都看”电子阅读器的加入,凭借其在电商渠道以及内容方面的优势将会促进电子阅读器市场的发展。

 

研究定义:

电子阅读器:又名电子书(e-reader、electronic reader),是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等内容的专业承载终端。目前,电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接,用户可以直接下载数字和内容进行阅读。

市场销量:指电子阅读器厂商在中国市场的销量。(其中个别终端厂商也面向海外出货,海外销售数据不统计在本报告中,同时包含部分海外品牌代购数量)。

市场份额:指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。

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