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iResearch:2010年Q4中国网络广告市场规模达105.6亿元

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第四季度中国网络广告市场数据显示,2010年Q4中国网络广告市场规模将达到105.6亿元,整体市场表现稳定。品牌图形与搜索广告的份额变化不大,视频及富媒体广告份额出现一定程度下滑。

2010Q4网络广告市场规模小幅增长

2010年Q4中国网络广告市场规模达到105.6亿元,同比增长51.8%,相较于2009年四季度增长显著。环比增长5.5%,增长速度有所放缓。

艾瑞分析认为,四季度网络广告市场的变化体现两个方面。一方面,市场保持了稳定,并有小幅增长,这反映出网络广告市场已经发展比较成熟,广告主的投放相对比较稳定,网络媒体的提价也取得一定成效;另一方面,环比增速明显放缓,反映出四季度市场拉动力不足。第一,广州亚运会对市场的带动作用有限,根据艾瑞咨询监测数据显示,亚运会多数赞助商并未在11月份显著增加网络广告投放费用,第二,由于2010年热点活动比较集中,很多广告主的广告预算在世界杯、世博会所在的二三季度已经释放的比较充分,对于四季度的贡献较低,各大主要门户网站对四季度广告收入的财务预期也普遍走低。

视频及富媒体广告份额下滑,新广告形式继续增长

Q4主要形式网络广告市场份额变化主要体现在两个方面,第一,视频及富媒体广告份额下降0.9%,达到7.6%;第二,其他广告形式份额继续扩大,上升至14.5%.而品牌图形,搜索以及文字链等形式广告的份额变化不大。

艾瑞分析认为,视频和富媒体广告份额在四季度出现一定程度下滑,体现在两个方面,一方面,四季度投放视频及富媒体的广告主数量有所下降,此类广告还没有成为广告主的常态化选择,另一方面,很多快消品企业是视频和富媒体广告的重要广告主,四季度作为淡季,广告投放有所减少。其他类型广告形式份额上升主要得益于淘宝广告的快速增长,淘宝的搜索直通车广告已经吸引了越来越多付费卖家加入,淘宝已经成为网络广告市场的重要力量。

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