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友盟+&飞猪:2017年国庆中秋出游女性用户占70%

国庆要来了,是不是完全不想工作,一心只想为祖国母亲庆生?

坦白说,其实我也是。然而此刻的我依然坚守在岗位上,并期待着今晚跟同事去吃大闸蟹。就在这时,飞猪给我发来了一份关于黄金周出境游的报告,让我躁动已久的心又泛起了些许涟漪。

出境游人群女性占比更大

还记得去年,国家旅游局数据显示,2016年“十一”期间近一半国人外出旅游,出境游人次近600万,今年因为中秋碰上国庆,假期有8天,大家的出境游热情估计是只增不减。根据“友盟+”联合飞猪出品的报告,在今年“超级黄金周”出境游的人群,男女比例是3:7。

看到这个数字,我感觉内心被默默戳了一下——这男女比例,得有多少姑娘是单身呢?接下来又有一张关于是否已婚的数据来刺激了一下我。出境游的人群中,有47%是已婚人士。按理说结了婚的人通常都会选择跟家里人出去玩,所以这47%很有可能是男女参半,这么一想,我又觉得上面那七成小仙女的脱单情况堪忧。

飞猪和友盟+的数据颗粒度没有给到太细,但上面这两个数据,无论怎么想,出境游的女性人群中,自己一个人或者跟同性朋友一起去的比例,应该还是会很多。针对这种情况,专门做出境游的创业者们,看来要好好瞄准年轻(单身)女性这个群体。

网购出境游产品的还是年轻人为主

年龄方面,出境游用户集中在19-35岁人群,这个年轻端的人加起来占84%。其中上班族人群超60%,大概是平时也没什么时间可以出去浪了吧。不过,需要提醒大家注意的是,这份报告的旅游数据主要来源于飞猪,后者只有线上平台没有线下店,它的用户很有可能本来就是年轻人为主。这样推倒的话,我们并不能认为中老年人的旅游消费需求不旺盛,相反不少老年人都有钱又有时间,可能只是他们通过线上渠道购买旅游产品的习惯还没有养成。

出境游在哪些地区比较流行?大概你也猜到了是北上广,对比整体网民分布,上海、北京、广东网民出境游渗透率高。但是这三家哪家渗透率最高你可能就不一定猜对了,答案是非常洋气的大上海。

职业分布方面,金融从业者、科研人员、公司职员等职业,在“超级黄金周”选择出境游的渗透率都远远高于其他职业。看到媒体从业者和医务人员这些行业的渗透率略低,我内心也不由得思考究竟是因为太穷还是因为太忙呢?

自由行占比高达八成

看完出境游人群特征之后,必须看看他们怎么游、最喜欢去哪里吧。根据飞猪的数据,其中有超过八成人选择的是自由行,比例比去年稍有上升,这说明近几年OTA和旅游平台们重点发力自由行市场的方向木有错。

这些喜欢自由行的用户,大部分出游的时间也不短 ,59%的用户出境游在5天以上,这可能说明深度游也是未来发力的重点。

最后关于行中的一个问题,他们去哪儿呢?大概你也能猜到,热门目的地都是离我们不远的亚洲国家和地区。前三名分别是泰国、日本和香港,去这些地方,你最有可能见到的华人,当然是离他们最近的发达省份的宝宝了。按这个逻辑,北京人是占领俄罗斯了吗?

这些宝宝平时喜欢用什么APP?

飞猪和友盟+还提供了一些关于这些人平时最喜欢用的APP,我觉得在这个流量跨界的时代,这对各位旅游创业者们可能是一个比较好的营销参考,应该在哪些APP里面投放广告。

根据报告,这些人喜欢用工具、阅读APP,同时,对视听和购物APP感兴趣。应用细分来看,他们最常用的工具类APP是生活工具,其次是系统工具和手机美化类应用;他们关注新闻偏爱动漫,喜欢看视频听音乐,游戏类偏爱休闲、棋牌类。

对比整体网民,本次超级黄金周出境游人群对汽车、健康、理财、教育等应用需求较高。看到这里,不禁觉得最重要的还是消费力,毕竟买得起车、有财可理的人,有更多闲余资金用于出境游。

至于这些出境游用户身上可能有什么标签,只能说都是会享受生活(与美食)的人。他们放不下美食、戒不掉剁手,还喜欢自己做饭,家居生活用品、服饰、护肤品等都是他们剁手的选择。

我们也只能帮你到这里了,能不能从他们身上赚钱就靠你自己了。

话说,这个特征,跟我前几天看到的,有点不一样啊。前几天飞猪跟人民网的合作,说出境游人群喜欢带泡面和在目的地买泡面,而且无论什么年龄和收入,都有一半左右的人旅行中离不开泡面的陪伴。

难道,所谓的吃货,居然能接受泡面那么随便的食品,难道不应该对没一顿饭都怀有认真挑选的态度吗?

自  36kr

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