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一张图看清广告行业格局与趋势

Alphabet和Facebook都在精心打造自己的公众形象。

大多数人认为,这些公司是具有前瞻性的科技公司,它们正通过像Google X或Oculus VR这样的计划来塑造人类的未来。它们把钱投入了可能改变世界的重大登月计划中,它们的行为受到科技行业内外人士的密切关注。

但是,尽管有这些其他计划和勤奋开发新技术的消息,Alphabet和Facebook无疑都是从一个渠道获得资金的媒体公司。广告在它们的业务中占据了绝大部分比例,它们都很擅长经营广告业务。

真实的广告优势

今年早些时候,我们制作了一张图表,披露了各大科技公司的营收数据:

Facebook的营收有97%来自广告,Alphabet的广告收入占其总收入的88%,而它们从登月计划中获得的收入还不到总收入的1%。

Alphabet和Facebook在广告方面的优势非常大,传统媒体已经与它们无力抗衡。像哥伦比亚广播公司(CBS)、二十一世纪福克斯和HeartMedia等公司现在只能争夺它们吃剩的残羹冷炙。

三人成众

并不只有Alphabet和Facebook找到了破解广告优势之谜的方法,它们只是在这方面做得最成功。

中国搜索引擎巨头百度也在迅速攀升。尽管由于广告监管法规改变和2016年中国经济增长放缓,但是该公司最终将成为全球第三大媒体巨头。如果百度能再增加20%的广告收入,它就将超越康卡斯特成为广告收入排名第三的公司。

微软也在迎头赶上来,它在2016年首次进入广告收入十强榜单。微软必应搜索现在36个国家运营,占美国个人电脑搜索市场33%的份额。除此之外,微软还收购了LinkedIn,后者为它贡献了10亿美元的收入。

广告市场仍处于巨大变革之中,但在未来几年里,任何一家传统媒体公司可能都无法进入全球广告收入排行榜的前五名。科技公司仍在攻城掠地。

自 腾讯科技

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