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百度数据研究:2010年冬季滑雪&温泉旅游搜索研究报告

一、 2010年冬季滑雪旅游研究

1、2010年滑雪旅游搜索指数

滑雪搜索指数11月开始骤增,日检索量突破10万次

随着进入冬季以来,气温不断下降,部分城市迎来2010年的第一场雪,各地滑雪场纷纷开业。刺激的滑雪户外活动,受到网民的极大关注。从百度2010年滑雪旅游搜索指数来看,11月以来,增势异常迅猛,进入12月日检索量突破了10万次。

2、2010年滑雪旅游搜索热点

滑雪场名称、城市滑雪和滑雪装备是网民的搜索热点

在搜索滑雪相关信息时,滑雪场名称(52.23%)、“北京滑雪”等城市+滑雪(22.47%)和滑雪装备(8.35%)是网民的搜索热点。另外网民通过搜索滑雪场门票、滑雪场地址、电话、口碑评价等,获取关于滑雪场的进一步信息。团购滑雪场门票也受到网民的欢迎,关注占比近3%。

3、2010年滑雪场景点关注度排行

亚布力滑雪场占据关注榜榜首,北京滑雪场受到更多关注

从网民搜索的滑雪场名称来看,北京的滑雪场受到网民的更多关注。进入关注榜前10名的滑雪场中,有7个位于北京市。八达岭滑雪场、南山滑雪场、渔阳滑雪场和乔波滑雪场分列第二到第六名。

位居榜首的黑龙江亚布力滑雪场,以关注占比9.40%领先其他滑雪场。亚布力滑雪场拥有进口的压雪车和最新技术造雪机,受到网民的极大关注。

4、2010年滑雪装备关注度排行

滑雪服是网民最关注的滑雪装备

滑雪服是网民最为关注的滑雪装备,关注占比近七成。网民通过搜索“最好的滑雪服品牌”、“滑雪服推荐”等信息,从而购买合意的滑雪服。另外,滑雪镜、滑雪板、滑雪手套等也是网民较为关注的滑雪装备。

二、 2010年冬季温泉旅游研究

1、2010年温泉旅游搜索指数

温泉关注度稳步提升,日搜索量突破40万次

冬季泡温泉对身体健康有很有好处,不仅能够驱寒,而且还能治疗风湿病。进入冬季以来,网民对温泉旅游的搜索指数稳步上升。在十一国庆期间,网民选择温泉作为旅游休闲活动之一,温泉搜索走势已经突破40万次。从11月到12月以来,搜索指数不断攀升,受到网民的极大关注。

2、2010年温泉旅游搜索热点

温泉名称、城市温泉是网民的关注重点

由于温泉项目多并且分布较为分散,网民通过搜索温泉名称和“长春 温泉”、“北京周边温泉”等城市+温泉的关键词来获取温泉信息。另外,网民对温泉门票价格、泡温泉注意事项等信息也比较关注。“孕妇可以泡温泉吗”、“泡温泉多少时间合适”等注意事项类信息受到网民关注。

3、2010年温泉景点关注度排行

温泉景点关注度分散度较高,竞争积累

由于温泉数量多,分布散。温泉关注度相差无几,竞争较为积累。上榜的十大温泉中排名前五位,分别为江苏天目湖御水温泉、北京龙脉温泉、北京九华山庄温泉、北京南宫温泉水世界和北京顺景温泉。

三、 2010年滑雪/温泉网民特征

1、2010年关注滑雪/温泉网民性别

女性对温泉更为青睐,男性更偏好滑雪

从关注滑雪、温泉的网民性别来看,关注滑雪信息的网民男性占58.41%,略高于女性群体,男性更喜欢滑雪带来的速度与激情。

温泉具有美容的功效,女性对温泉信息更为青睐,关注温泉信息的网民中,52.19%为女性群体,该比例明显高于整体网民中女性占比。

2、2010年关注滑雪/温泉网民年龄

80后,70后中青年群体对滑雪、温泉更为关注

从关注滑雪、温泉的网民年龄来看,相比整体网民年龄趋于成熟,以80后,70后为主。

关注滑雪网民以80后居多,占44.59%;关注温泉的网民30-49岁中年群体明显较高,该部分人群对于温泉养生的需求更为强烈。

3、2010年关注滑雪/温泉网民地域

北部分布更多滑雪网民,南方聚集更多温泉网民

从关注滑雪网民的地域分布来看,北京占五成多,这与北京上榜众多知名滑雪场存在关系。另外,辽宁、黑龙江、吉林等北方城市分布更多关注滑雪的网民。

南方城市聚集更多关注温泉的网民,广东、上海、江苏、浙江等地区对温泉更为青睐。

4、2010年关注滑雪/温泉网民兴趣偏好

滑雪/温泉网民对体育、旅游等信息更加偏好

关注滑雪网民对体育、运动用品、旅游等信息关注度明显高于整体网民;关注温泉网民对旅游、饮食、美容等养生信息更为关注。

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