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易观国际:2012年Q2中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达9.95亿

易观国际:根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年第2季度中国房地产行业新房品牌网络广告(易观百科:网络广告)市场规模达到9.95亿元,与上季度相比环比上升43.8%,与去年同期相比增长16.2%。


2012年第2季度中国新房网络广告市场同比增长16.2%,较1季度增速略有增长,主要是由于在2季度中国在货币政策和财政政策上进行了微调,连续下调准备金率并调整贷款利率,这过程中开发商通过折扣等优惠活动以期望实现销量上的增长,配合的广告投放力度加强。

从广告主数量情况来看,2012年第2季度广告主数量达3956个,环比增长3.8%,与去年同期相比增长1.1%。受到政策的影响拉动,开发商在房地产市场形势略有”回暖”,且在经过1季度的广告投放收紧情况下,在2季度广告主开始逐渐回归。
2012年第2季度房地产网络广告主平均ARPU值增长至25.1万元,环比增长38.5%,与去年同期相比增长14.9%。一方面是广告主预算的逐渐释放,另一方面是开发商希望抓住时机,将促销优惠等活动快速推送到消费者面前,而网络营销的信息传递快速,效果易测量化等特点逐渐受到开发商的认可与重视。
Enfodesk易观智库研究显示,2012年第2季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:

 

2012Q2中国房地产行业新房网络广告投放媒介分布

2012年第2季度中国新房网络广告市场中,新浪乐居、搜房网和搜狐焦点保持前三位置不变,同时市场集中度进一步提升。
2012年第2季度,新浪乐居的微房产凭借新浪微博的支持,开始逐渐发力。其以微直播、微访谈、微活动、微博售楼处等9个营销产品,以微博快速、精准、及时、开放、互动等特点,凭借基于用户关系链进行扩散式传播,进一步放大营销效果,例如在”盛御iphone季大送礼”微博营销活动中,以微博为线上活动发起平台,以现场抽奖为吸引点,通过微营销实现了500多粉丝现场参与及近万名粉丝关注;搜房网则继续加大对新房周边服务的建设,推出了房地产楼盘信息开放平台–新房帮,支持包括项目代表、置业顾问、购房者等用户建立快速分享和传播楼盘信息的渠道,完善对产业上下游的服务;搜狐焦点则继续在搜狐矩阵战略下,完成”门户+垂直”的营销策略,达到用户与流量的转化,并提升营销精准性,提升广告效果。
 研究定义:
房地产行业品牌网络广告市场规模:以房地产开发商在网络营销上的实际投入为计算额度,包括网络媒体和代理商的收入。
注:自2010年第1季度易观国际针对上市公司财报对房地产网络营销规模进行了校正,上文中所有过往季度数据均进行了修正。

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