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尼尔森:2017家庭娱乐之视频360度报告

根据尼尔森的最新调查,口碑仍然是青少年和千禧年(13-34岁)和大多数人发现新电影、电视节目或其他长视频内容的最重要的方式。

推广各种节目的电视广告也是人们发现新视频内容的重要来源。调查发现,近半数13岁以上的受访者表示,由于在电视上看到的广告或预告片,他们才发现了某个长视频内容(46%)。

但是,电视广告对各年龄段的观众的影响力并不一致。对于年轻观众来说(13-34岁),电视广告的影响力不及社交媒体,虽然这一点并不让人吃惊。事实上,尼尔森的调查发现,29%的受访者通过社交媒体发现新影片,而这一数字在青少年和千禧一代中上升至45%。

与此同时,在网上或电影中看到广告或预告片对青少年和千禧一代的影响也更大。从整体来看,不到1/3的观众会因为电影或网上广告及预告片而观看某个视频内容,但是,这个指数在青少年和千禧一代中达到4/10。

尼尔森调查的另一个重要发现是直播视频流。尼尔森单独调查了直播视频流,1/4的受访者曾收看过直播视频流(13岁以上)。而且,青少年在这方面依然领先,看过直播视频流的青少年比例(45%)是成年人的两倍。

在收看过直播视频流的受访者中,最受欢迎的视频内容是常规体育赛事(57%),电视节目(48%)和锦标赛体育赛事(47%)。颁奖典礼(42%)和新闻事件(33%)也是受欢迎的内容。

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