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百度数据研究:2010年Q3中国汽车各级别车型网络搜索分析

(一)微型车

1、微型车关注度排行

微型车市场竞争加剧,比亚迪F0占据微型车榜首

2010年的微型车市场竞争加剧,在小排量车节能汽车补贴利好政策下,各大品牌厂商纷纷在微型车市场上排兵布阵,抢占微型车市场。2010年比亚迪F0以关注度16.29%占据微型车榜首,奇瑞QQ、奥拓分列第二、三名,关注度占比在10%以上。

奔奔、乐驰、奔驰Smart、北斗星关注度也在5%以上,与领先品牌差距逐渐减小。

与2009年微型车关注度排名相比,榜单名次有较大变动。比亚迪F0以其空间舒适型高、性价比高的优势占据第一。奔驰Smart凭借在淘宝团购活动和广告大力推广,关注度大幅上涨,开启了汽车团购的新营销时代。

比亚迪F0网民更关注改装、口碑评价和油耗信息

对搜索不同车型的关键词深入分析,搜索比亚迪F0汽车的网民对汽车改装、口碑评价和油耗关注度明显高于奇瑞QQ和奥拓。比亚迪F0新车上市,网民从全方位评价该车型,因此搜索关注点分布范围更广。

关注奥拓和奇瑞QQ网民对车型价格的搜索量更多,奇瑞QQ和奥拓属老款汽车,网民对车型的价格促销活动等信息更为关注。

2、微型车魅力指数排行

J.D.POWER魅力指数显示,乐驰魅力指数高于奔奔和奇瑞QQ3,从百度关注度排名也可以看到,乐驰新车上市,配合市场的大力推广,引发了网民的关注。

(二)小型车

1、国产小型车关注度排行

国产小型车风云突起,赛欧稳居榜首

赛欧凭借其合资品牌与高性价的双重优势,从2010年引领国产小型车关注榜首位,以关注度10.84%大幅领先其他车型。Polo、雨燕、嘉年华、飞度关注度在4%以上,分列第二到五位。

2010年雨燕凭借高性价比和时尚的外观,一直受到网民极大的关注,随着2011新款雨燕的即将发布,雨燕再次发力,进入前三名关注榜,关注度排名较2009年明显上升。

赛欧搜口碑,Polo搜价格,雨燕搜改装

从不同车型的关注点来看差异明显,网民在网上搜索赛欧口碑评价信息,了解更多车型信息;而搜索Polo车型网民更关注价格,关注占比明显高于其他车型;改装和丰富的颜色是关注雨燕车型网民更多的搜索热点。

2、进口小型车关注度排行

进口小型车市场相对稳定,Mini Cooper蝉联首位

2010年进口小型车市场,Mini Cooper的关注度仍然大幅领先于其他小车,关注占近七成,领先位置基本不可动摇;奥迪A1、雪铁龙C3、雪铁龙C1位居第二到四名。

3、小型车魅力指数排行

从J.D.POWER的车型魅力指数可以看到,飞度和赛欧名列小型车魅力指数前两名,百度网民关注度均高于4%。可以看到,汽车产品的魅力性与网民关注度趋于一致。

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