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iResearch:2011年中国网络广告市场媒体广告营销规模Top20

2011年网络媒体广告营收分布呈现三个梯队,百度最高。前20家企业广告营收超过网络广告市场规模85%。从企业广告营收排名TOP20来看,分为三个梯队:百度2011年广告营收达到145亿,淘宝以87.9亿紧跟百度,谷歌多项业务发展良好,广告营收36.5亿,以上三者为第一梯队;新浪广告营收23.6亿,而搜狐、腾讯门户、视频、搜索等多项业务多点开花,广告营收与新浪接近,为第二梯队;第三梯队中多数为垂直网站,其中,搜房最高。

  注1:各企业广告营收统计标准以其财务报表中公布的广告营收数字为准,不同企业财报披露的数据有些是税前营收,有些是税后净营收,此处营收数字仅供参考。

注2:搜狐广告营收包括品牌广告和搜狗的广告营收;CBSi广告营收包括中关村在线、网上车市、爱卡汽车、OnlyLady等数家网站的广告营收;盛拓传媒广告营收包括汽车之家、IT168、泡泡网、二手车之家等数家网站的广告营收;太平洋网站群广告营收包括太平洋电脑、汽车、女性、亲子、游戏等数家网站的广告营收。

Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

网络媒体与电视媒体广告营收差距逐渐缩小。对比2008年以来网络媒体与各省市电视媒体的广告收入发现,网络媒体的营收增长迅速,在不断赶超电视媒体。2011年百度营收145亿、淘宝88亿,中央电视台广告营收约238亿、湖南广电59亿,网络媒体与电视媒体的差距越来越小。

  注:各省市电视媒体的广告营收包括其广电系统下所有电视台的广告营收。

Source: 网络媒体广告营收根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,各省市电视媒体数据来自《2010中国统计年鉴》。

微评:网络媒体以其特有的魅力释放着对广告主的影响力,不断挑战传统电视媒体的市场地位,传统电视媒体也在试图通过互联网以及新媒体实现全媒体战略突围。目前,网络广告逼近电视广告,呈现赶超趋势。

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