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尼尔森:2017千禧一代网络媒体使用情况调查报告

        199IT原创编译

        千禧一代通常是营销人员最重要的受众对象,往往拥有可观的可支配收入。因此,广告客户和营销人员都渴望接触到他们。

        尼尔森调查了千禧一代网络媒体使用情况,并发布了报告,希望为营销人员提供一些独一无二的见解。

        千禧一代在醒着的时间里几乎都在接触网络服务,许多人几乎是设备不离手,甚至在睡觉时也开着手机等联网设备。

        2017年第一季度,千禧一代平均每周花780亿分钟使用智能手机,相当于平均每个千禧一代1062分钟。相比之下,35到49岁美国人平均每周在使用智能手机上花费730亿分钟,平均每个人1196分钟。

        总体来看,访问顶级社交媒体平台是千禧一代的重要活动,比其他世代访问更频繁。而且,通信应用也更受千禧一代的喜爱。

        此外,值得关注的是,虽然不否认网络音乐对千禧一代的影响,但是,尼尔森的调查显示,千禧一代网络内容接触并没有影响传统广播。自2012年开始,收听网络广播的各年龄段消费者不断增长,但是,传统广播依然流行。2017年第一季度,93%的千禧一代每周收听传统广播。

        结论

        千禧一代接触网络内容与其他世代不同。更具体地说,千禧一代并不是集中的受众,不会特别偏爱网络音乐或通信服务。但是,这并不意味着千禧一代接触的网络内容比别的世代少。他们每天都在接触网络服务,只是并不专一。

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