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尼尔森:2017年电子商务报告

根据尼尔森的最新报告,电子商务正在存进快速消费品市场增长。2016年,快速消费品销量增长的89%是由网络渠道贡献的。

截至到2017年4月29日的52周里,电子商务对美容护肤(28%)和宠物护理(27%)类商品销量贡献最大。

虽然网络渠道对冷冻食品(1%)、啤酒和白酒(1%),以及包装食品(3%)的影响还比较小,但是,在家庭护理(10%)、个人护理(12%)和健康护理(14%)方面至少占销量的1/10。

总体而言,网络渠道占快速消费品销售额的8%。

电子商务对个人护理产品的影响最大,但是,对宠物护理产品销量贡献正在快速增长。

尼尔森的数据显示,去年,宠物护理电子商务销售额正增长34亿美元,而实体店销售额仅增长3.17亿美元。电子商务贡献了宠物护理销售额增长的90%以上。

电子商务也在推动食品增长,食品销售额增长的80%来自网络渠道(24亿美元),而实体店销售额仅增长6.19亿美元。

去年,美容实体店销售额减少1.68亿美元,而电子商务渠道则增长16亿美元。

实体店销售额增长超过电子商务的唯一一个类目是健康护理。

和实体店销量增长缓慢形成对比的是消费者的访问频率。去年,平均每个家庭访问购物中心的次数增长2.3%。

网购消费者平均每次支出40美元购买快速消费品,比平均值(34美元)更高。

 

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