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群邑智库:2012年胡润财富报告

《群邑智库.2012胡润财富报告》日前发布。报告显示,截至2011年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪人数第一次突破102万人,比上一年增加了64,260人,涨幅6.3%;其中亿万富豪人数已达63,500人,比上一年增加了3,683人,涨幅5.8%。目前,全国每1,300人中有1人是千万富豪。2010年底,全国千万富豪和亿万富豪人数分别为96万人和6万人;2009年底,全国千万富豪和亿万富豪人数分别为87.5万人和5.5万人。
    富裕人士在东北、西南、华中与西北地区的分布比例只有16%。北京千万富豪比去年增加9,000人,达到179,000人,亿万富豪10,500人,排名第一;广东有167,000位千万富豪和9,500位亿万富豪,排名第二;上海有140,000位千万富豪和8,200位亿万富豪,排名第三。
    中国高端消费者居住地TOP10
排名
地区
千万富豪人数
占全国比例
1
北京
179,000
17.5%
2
广东
167,000
16.4%
3
上海
140,000
13.7%
4
浙江
133,000
13.0%
5
江苏
73,000
7.2%
6
福建
38,600
3.8%
7
山东
35,000
3.4%
8
辽宁
30,800
3.0%
9
四川
25,500
2.5%
10
河南
17,300
1.7%
其他
180,800
17.7%
总数
1,020,000
100%
    数据来源: 2012.6
    报告指出:报告中“富裕人士”的门槛为:拥有一千万元人民币以上资产的个人,资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术品收藏,不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。
千万富豪财富报告
    截至2011年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪人数已达102万人,比上一年增长6.3%。北京有179,000位千万富豪,排名第一;广东有167,000位千万富豪,排名第二;上海有140,000位千万富豪,排名第三。
    千万富豪城市分布TOP10
排名
地区
千万富豪人数(人)
1
北京
179,000
2
上海
140,000
3
广州
55,000
4
杭州
53,000
5
深圳
52,000
6
南京
24,200
7
温州
22,500
8
宁波
20,000
9
苏州
20,000
10
东莞
18,000
    数据来源: 2012.6
    千万富豪类型
    中国千万富豪主要可分为四种类型:企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。
    来源: 2012.6
    l  企业主 —- 企业的拥有者占千万富豪的50%,比去年下降5%,大约有51万人。企业占其所有资产的75%。他们拥有200万的自住房产、20万的汽车,以及30万以上的可投资资产(包括现金、股票和其他投资)。
    l  职业股民 —- 收益主要来自股票投资的人占千万富豪的20%,比去年增加5%,约20万人。他们平均从2004年开始炒股,股票投资占其所有资产的40%。平均拥有400万以上的自住房产、150万的投资性房产和50万的汽车。
    l  炒房者 —- 主要投资房地产,拥有数套房产的人,占千万富豪的15%,比去年下降5%,大约有15万人。他们基本从十年前就开始炒房,投资性房产占其所有资产的50%,拥有400万以上的自住房产、50万的汽车,另外还有50万可投资资产。
    l  金领 —- 包括大型企业集团、跨国公司的高层人士,他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占15%,比去年增加5%,大约有15万人。他们拥有500万以上的自住房产、250万的投资性房产和50 万的汽车,可投资资产占其所有资产的20%。

千万富豪轮廓
    尽管经过2011年一年的时间,千万富豪的平均年龄仍然保持为39岁。男女比例6:4。他们平均每人拥有2个私人银行账户,3辆车,4.2块手表。平均每月出差8天,每年出国3次;旅游是出国的首要目的;一年平均有20天假期。休闲时间喜欢旅游、看书和品茶;运动则喜欢高尔夫、游泳和瑜伽;46%有抽烟的习惯,70%有品酒的习惯,喜欢红酒和香槟。手表和古代字画是较为主流的收藏品类。纳税和慈善捐款被认为是体现企业家社会责任的最好方式。8成育有子女,出国留学是普遍选择的教育方式,并且在为下一代选择教育目的地时更多地倾向于美国、英国和加拿大等国家;而移民更倾向于加拿大、美国和新加坡。
    富裕人士生活方式
    2011年4月至11月间,胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了面对面访问,其中54位资产过亿。调查结果显示:
    28%的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心
虽然最近经济大环境不太乐观,但仍有28%的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心,尽管比去年减少了一半。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险,但还是有超过三成的富豪选择积极投资。
    尽管在2011年相继出台房地产市场调控政策,然而房产投资依然是富豪投资方向的首选,其次还是股票。而选择投资固定收益和黄金的富豪比例今年明显提高了,其中,选择投资固定收益的从去年的19%增加到41%,今年投资掀起了黄金热,选择投资黄金的达到26%。而选择投资房地产的从去年的72%减少到60%。
    千万富豪平均每人拥有2个私人银行账户,亿万富豪平均每人拥有2.8个私人银行账户。
    社会责任:维护职工权益受到更多重视,环保重视度降低
    纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式,今年仍有近三分之一的富豪选择了这一项,与去年差不多。其次仍然是慈善捐款,有24%的富豪选择了这一项,比去年略有增加。今年有12%的富豪选择以维护职工权益来体现企业家社会责任,排名从第六位上升到第三位。其他还有提高就业率、环保和引领行业等。今年选择环保的富豪排名从第三位下降到第五位。除了纳税和慈善捐款之外,女富豪认为环保较为重要,而男富豪则认为提高就业率更重要。
    在慈善捐款方面,选择慈善基金的富豪还是居多,占到将近一半;选择做直接项目的其次,占34%。希望小学今年明确成为富豪最青睐的慈善基金。
    消费:富豪的平均年消费比去年降低了9%,平均年消费不足平均财富的3%
    503位受访富豪的平均财富为6,300万,比去年高出15%。平均年消费为176万,比去年降低9%。从平均水平来看,富豪平均年消费不足平均财富的3%。
    旅游仍然是富豪的主要消费领域。子女教育消费呈现稳定的逐年上升趋势,今年超过日用奢侈品位列第二大消费领域。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女富豪在子女教育和旅游上消费更多,而男富豪在娱乐和收藏上消费更多。
    娱乐方式
    旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位,其次还是看书和品茶。女富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动,男富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。
    出差和旅游
    千万富豪平均每月出差8天,亿万富豪平均每月出差12天,而每年假期都是20天。千万富豪每年出国3次,亿万富豪每年出国4次。千万富豪的主要出国目的是旅游,而亿万富豪的主要出国目的则是商务。相对男富豪而言,女富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物,而男富豪则更多集中在商务。
    在国际旅游目的地的选择上,法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外,马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错,从去年的第八位上升到第六位。值得一提的是,迪拜的受追捧度仍在持续,尤其是在亿万富豪中尤为明显。
    在国内旅游目的地的选择上,三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。
    外出时,富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时,国内航空他们最多选择国航,国际则最多选择新加坡航空。
    富豪出国购物的首选是手表,其次是珠宝,皮具和衣服配饰。
    三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。
运动方式
    高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式,其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球;女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是,亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。
    留学、移民与海外投资
    在为孩子选择国际教育目的地时,美国仍然占据首选地位;其次是英国;加拿大排名第三,前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加,达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加,排名从第六位上升到第四位。
    85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学,亿万富豪更是高达90%。在出国留学年龄段的选择上,富豪认为高中是最适合的出国留学时间。
    移民状态也可以从另一方面反映出富豪对于子女出国留学的态度与看法。很高比例移民的主要目的是为了子女的教育、医疗和退休生活。16%的富豪目前已移民或者在申请中,还有44%的富豪考虑移民。加拿大和美国再次问鼎移民目的地首选国。
    伴随着海外教育与移民的需求,海外投资也成为热点。中国富豪中拥有海外资产的已达1/3,在南部地区更是高达55%。海外资产在总资产中的平均占比为19%。在目前没有海外资产的富豪中,也有将近30%的人在未来三年有进行海外投资的计划。子女教育与移民是海外投资的两大主要目的。富豪海外投资标的以房地产为主,基于方便移民、以房养学、较低价格和永久产权等考虑,海外置产的趋势火热。
    富豪也关注自身的学习和进修,他们最喜欢上北大光华读EMBA,上长江商学院读CEO课程。
    媒体使用
    以各品类中高端品牌媒体投入排名前十位合计来看,化妆品是媒体投入最大的品类,主要媒体投放渠道是电视,投放占比76%。高端酒类在国酒品牌的领导下位居第二,电视投入接近9成。高端房地产更倾向在报纸上进行投放。
    高端品牌媒体投放前三甲都被化妆品占据,兰蔻、雅诗兰黛、SK-II的媒体总投入都超过了25亿元,且主要来自电视投入。前十名中三个酒类品牌均为国酒品牌,由茅台领衔的媒介投入近20亿元,五粮液和泸州酒业的投入也在12亿以上。前十名中还有三个汽车品牌,分别是梅赛德斯-奔驰、奥迪和宝马,投入集中在电视、杂志及报纸。另外,房地产品牌恒大跻身前十,主要投放的媒体渠道是报纸。
    化妆品:兰蔻、雅诗兰黛和SK-II位列高端化妆品品牌媒体投入前三甲,2011年媒体投入均超过25亿元,三者合计占前十位高端品牌总媒体投入的七成。电视仍旧是其媒体投放的首选。前三大品牌的电视媒体花费份额都超过了75%。
    酒类:国酒品牌茅台、五粮液与泸州酒业占据了媒体投放的前三位。尽管前十品牌中洋酒品牌占据六个席位,但从媒体投放力度上看,四个国酒品牌的媒体投入份额却更高,达65%。高端酒类的媒体投入绝大多数来自电视,投放占比接近9成。
    房地产:房地产品牌以恒大和万达领衔,媒体投入达到10亿元以上;5亿元投入级别的还有绿地、保利和万科。报纸是房地产投入的主要媒体,在前十高端房地产品牌中,2011年报纸投入占总投入的66%。
    汽车:梅赛德斯-奔驰、奥迪和宝马位列高端汽车品牌媒体投入前三位,其合计占前十位品牌媒体总投入的73%。从媒体投入的构成上看,前十品牌媒体选择各有侧重。
    媒体使用方式
    2012年4月至5月,胡润百富联合群邑智库访问了58位资产在一千万元以上的富豪,包括19位资产在五千万以上的富豪,大部分来自北京与上海;50位为男性,8位为女性。平均年龄34岁。
    调查发现,网络是受访富豪使用最频繁的媒体,83%的受访富豪每天上网,平均一周使用网络6.2天,其他传统媒体使用频率接近,平均每周使用电视、杂志与报纸皆为3~4天。
    在电视节目类型的喜好上,偏爱新闻与财经类节目,其中千万富豪更偏向于新闻类,而亿万富豪更偏向于财经类节目。
    使用最多的手机附加功能
    千万富豪使用最多的手机附加功能依次是浏览网页、收发邮件、拍照片、微博、听音乐和玩游戏;亿万富豪使用最多的手机附加功能是收发邮件。
    60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。
    Apple产品使用率
    富豪iPad的拥有率已达63%,比去年上升4个百分点,已超过iPhone的拥有率。收发邮件、浏览网页与微博也是iPad最常用的前三项功能。此外,富豪也会用iPad玩游戏与看视频。
网购情况
    86%的富豪表示会网购,平均一年网购金额为2万元,最常上的购物网站是京东,同时数码产品也是网购最多的商品。近5成富豪喜欢在网上买书,卓越和当当是最常用购书网站。富豪较少通过网络购买奢侈品,网购奢侈品少于3成。
    收藏:富豪对红酒的热情有增无减
    富豪对收藏的热情很高。64%的富豪喜爱收藏,男富豪比女富豪更喜欢收藏。亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。手表仍然是富豪收藏的首选,千万富豪平均每人拥有4.2块手表,亿万富豪平均每人拥有5.6块手表。第二大收藏领域还是古代字画。尽管富豪不喝酒的比例比去年显著上升,但他们还是喜欢收藏酒,位列收藏第三名。选择收藏瓷杂的比去年略有增加,排名从第六位上升到第四位。当代艺术品保持第五位。而选择收藏车的比去年减少了60%,排名从第四位下降到第六位。富豪平均每人拥有3辆车。选择收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。
    另外值得一提的是,游艇和私人飞机市场正在快速发展。15%的亿万富豪表示准备在将来购买私人游艇,阿兹慕是他们最喜欢的游艇品牌。13%的亿万富豪表示准备在将来购买私人飞机,湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。
    在收藏途径上,六成富豪选择自行购买,比去年减少了13%;23%的富豪选择通过拍卖行购买,比去年增加了3%;另外有11%的富豪选择通过经纪或委托代理购买,比去年增加了5%。
亿万富豪财富报告
    截至2011年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,亿万富豪人数已达63,500人,比上一年增长5.8%。北京有10,500位亿万富豪,排名第一;广东有9,500位亿万富豪,排名第二;上海有8,200位亿万富豪,排名第三。
    亿万富豪类型
    中国亿万富豪主要可分为三种:企业主、“炒房者”和“职业股民”。
    企业主 —- 亿万富豪中企业主的比重更高,占75%,大约4.8万人。企业占其所有资产的75%。他们拥有1500万以上的自住房产、200万的汽车,可投资资产占其所有资产的8%。
    炒房者 —- 亿万富豪中,“炒房者”的比重占15%,大约有9,500人。房产投资占其所有资产的64%。他们拥有2000万以上的自住房产、200万的汽车,和15%的可投资资产。
    职业股民 —- “职业股民” 的比重占亿万富豪的10%,大约有6,350人。可投资资产占其所有资产的78%,包含股票、现金和其他投资。他们拥有2000万以上的自住房产和200万的汽车。
    亿万富豪轮廓
    亿万富豪的平均年龄为41岁。男女比例7:3。他们平均每人拥有2.8个私人银行账户,3.4辆车,5.6块手表。平均每月出差12天,每月出差在20天以上的占四分之一,平均每年出国4次,每年出国超过5次的有三分之一;出国的主要目的是商务,其次为旅游;一年平均拥有假期也是20天。国内和国际旅游与千万富豪不同,他们更倾向于香港和美国。外出选择东航,并下榻于希尔顿。休闲时间除旅游外,他们更倾向于品茶、看书和家庭活动等较为静态的活动。在运动选择上,高尔夫仍然是首选。在子女教育上,他们更倾向于美国,与此同时,美国也是他们的移民首选国。在收藏方面,对于四合院或老洋房的热情仍在持续,选择拍卖行、经纪和委托代理等专业机构的比例高于千万富豪。分别有13%和15%计划在未来购买私人飞机和私人游艇。
    十亿富豪和百亿富豪
    目前全国十亿富豪大约有7500人,比去年增加3500人。其中2500人为阳光财富,5000人为隐形财富。全国百亿富豪大约有260人,其中129人为阳光财富,其余为隐形财富。
    富豪级别分布城市
千万富豪(人)
亿万富豪(人)
十亿富豪(人)
一级城市
426,000
26,000
2,350
二级城市
320,000
20,500
2,450
    l  一级城市包括:上海、北京、深圳、广州。
    l  二级城市包括:重庆、天津、杭州、宁波、温州、苏州、南京、福州、厦门、青岛、威海、大连、沈阳、成都、武汉、西安、哈尔滨、鄂尔多斯、呼和浩特、济南、长春、郑州、长沙、乌鲁木齐、昆明、兰州 、南昌、贵阳、南宁、合肥、太原、石家庄、东莞。
31个省、直辖市、自治区富裕人士分布*
地区
千万富豪人数
比去年增加
排名
亿万富豪人数
比去年增加
排名
 北京
179,000
9,000
1
10,500
500
1
 广东
167,000
10,000
2
9,500
500
2
    广州
55,000
1,500
4,100
100
    深圳
52,000
2,700
3,400
100
    东莞
18,000
3,400
900
60
 上海
140,000
8,000
3
8,200
400
3
 浙江
133,000
7,000
4
7,800
350
4
    杭州
53,000
1,500
2,900
50
    温州
22,500
500
2,400
70
    宁波
20,000
5,300
1,200
250
 江苏
73,000
5,000
5
4,800
200
5
    南京
24,200
200
1,900
100
    苏州
20,000
3,100
1,100
110
 福建
38,600
2,600
6
2,400
200
6
    厦门
12,500
300
700
40
    福州
13,000
2,000
650
90
 山东
35,000
2,000
7
2,000
100
8
    青岛
12,500
500
680
60
    威海
2,500
800
150
40
 辽宁
30,800
1,800
8
2,050
130
7
    大连
12,500
600
850
100
    沈阳
8,800
460
650
90
 四川
25,500
1,500
9
1,800
100
9
    成都
15,000
500
850
50
 河南
17,300
800
10
1,200
50
13
 天津
17,100
1,100
11
1,250
70
12
 河北
16,400
900
12
1,300
100
11
 山西
15,000
1,000
13
1,350
100
10
 湖南
14,600
1,100
14
830
70
17
 湖北
14,400
900
15
1,080
80
14
    武汉
7,500
2,790
450
100
 陕西
14,000
1,000
16
830
70
17
    西安
7,000
2,810
300
40
 内蒙古
13,500
1,000
17
850
60
16
    鄂尔多斯
4,000
230
    呼和浩特
3,200
180
 重庆
12,500
1,000
18
800
70
20
 黑龙江
11,800
800
19
780
50
21
    哈尔滨
6,500
-240
450
40
 江西
9,600
600
20
830
70
17
 安徽
9,200
700
21
900
50
15
 吉林
8,000
500
22
520
40
23
 云南
6,000
500
23
540
40
22
 广西
5,400
400
24
400
30
24
 海南
4,200
200
25
170
10
27
 贵州
3,200
200
26
280
20
25
 新疆
3,200
200
26
260
20
26
 宁夏
870
70
28
95
5
28
 甘肃
750
50
29
85
5
29
 青海
650
50
30
55
5
30
 西藏
430
30
31
45
5
31
总计
1,020,000
60,000
 
63,500
3,500
 
    *不统计香港、澳门、台湾
    千万富豪区域分布
地区
千万富豪人数
占全国比例
华东
438,400
43.0%
华北
241,000
23.6%
华南
176,600
17.3%
东北
50,600
5.0%
西南
47,630
4.7%
华中
46,300
4.5%
西北
19,470
1.9%
总计
1,020,000
100%
    数据来源: 2012.6

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