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InMobi&艾瑞:2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势

75.5%iOS用户未来3年有购房计划  上海购房预算均值近400万

iOS 用户整体文化水平偏高,本科及以上学历用户占比达到79.3%,收入水平也相对较高,月均收入超过5000元的用户合计占比超过73%,月均收入8000元以上的用户占比为47.2%。他们在具有较强消费能力的同时,也更看重品质,热爱生活、乐于尝鲜,是消费升级的中坚用户群体。

特别是对于房产,他们有着强烈的消费需求。报告显示,有75.5%的用户在未来3年内有购房计划。从预算分配上看,上海用户购房预算均值最高,为388.5万,其次是北京294.0万,整体来看,购房预算TOP10省份中大部分为东部及沿海地区。

值得注意的是,该报告还显示,近两年内有装修计划的用户达到了67.1%,可见强劲的购房需求也给装修、家电等行业带来了巨大的机遇。

七成男性拥有汽车 大众渗透率最高

77.3%的男性iOS用户拥有汽车,其中大众渗透率最高,为21.0%,其次是丰田,占比为8.7%,整体来看,渗透率TOP10品牌均为合资品牌。从品牌类别看,在一线品牌中,渗透率TOP3分别是奥迪、宝马和奔驰,在豪华品牌中,渗透率TOP3位保时捷、宾利和兰博基尼。艾瑞分析认为,iOS用户对一线品牌和豪华品牌的选购,体现了其对品质的追求和对品牌溢价的认可。

同时,68.5%的iOS用户在未来三年内有购换车计划,从预算分配上看,83.9%的用户购房预算超过10万,其中10-20万是最集中区间,占比达39.6%。

美妆产品购买看重质量  超七成月均消费超300元

iOS用户对美妆产品的付费意愿较高,消费在300元及以上的用户合计占比为74.2%,其中300-499元是最集中区间,占比达29.9%。iOS消费者对美妆产品品质的追求,以及其在美妆产品方面的较高消费水平,显示出其对美妆的重视和投入,高品质的美妆产品仍将是未来iOS用户的选择重点,美妆类APP将在用户的选择购买、分享体验美妆产品过程中起到重要作用。

而影响购买的因素排名前三的是质量、功效和品牌,三者占比分别为65.1%、62.2%、65.5%;相较而言,在消费升级的大潮下,作为以白领为主要群体的iOS Lady对折扣的敏感度更低,仅为28.1%。

从化妆品类别看,年轻用户爱彩妆,其中31-45岁用户对彩妆的使用最高,为58.2%,而40岁及以上用户彩妆使用率最低,仅为17.2%;成熟用户更注重日常,其中40岁及以上用户日常护肤类化妆品的使用率最高为94.1%,日常清洁类化妆品的使用率为88.2%。

3C产品购买实用派最多  科技粉近四成

90.4%的iOS用户有3C电子产品购买计划,其中男性用户购买意愿高于女性用户,男性用户中,有3C电子产品购买计划的占比为94.5%,女性则为92.0%。而他们购买的3C电子产品类别也丰富多样,既有手机、笔记本等常规类别,也有VR眼镜、无人机等新奇玩意。其中,手机、笔记本和平板是用户计划购买的3C电子产品类别TOP3,占比分别为46.1%、40.5%和38.0%。智能家居、VR眼镜等硬件产品的热销,也将带动智能家居类APP及VR内容聚合类APP的发展。

从iOS用户购买3C电子产品时关注的因素看,产品实用才会购买的实用派最多,占比为52.9%;其次是品牌迷,占比41.5%;乐于尝鲜奇酷新品的科技粉占比为39.0%,而因为好看忍不住剁手的外貌党仅占6.8%。

同时,不同性别和年龄的iOS用户在购买3C电子产品时看重的因素各有差异:从性别来看,女生看重实用和外貌的比例高于男性,而男性更加看重品牌;从年龄来看,年龄越大,越看重实用,19-24岁用户极度关注品牌。

半数用户有过借贷行为 借贷金额集中在五万以上

同时,iOS用户对于新鲜事物具有较高热情。报告显示,87.6%的iOS用户接触过互联网P2P金融平台,而在这部分接触过互联网P2P金融平台的用户中,48.6%的用户通过互联网P2P金融平台有过借贷款行为。从借贷的金额看,72.5%的用户借贷金额在5万及以上,其中5-10万元是最集中区间,占比达49.1%。

除此之外,iOS 用户在旅游、奢侈品等方面都有广泛的关注。报告显示,一年内有旅游计划的用户占89.9%,女性用户中有奢侈品购买习惯者占76.6%,展现了强大的消费需求。

 

自 36kr

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