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iResearch:2012年Q2中国网络购物市场交易规模2683.7亿元 增长超预期

根据艾瑞咨询即将发布的2012年第二季度中国网络购物市场数据,第二季度中国网络购物市场交易规模为2683.7亿元,较上一季度增长17.6%,较去年同期增长51.6%。

1.市场规模:第二季度市场交易规模为2683.7亿元,B2C市场仍保持高增速增长

根据艾瑞咨询的数据显示,2012年第二季度中国网络购物市场规模为2683.7亿元,较上一季度增长17.6%,较去年同期增长51.6%。其中,B2C市场规模为893.5亿元,环比增长43.7%,同比增长超过140%,B2C部分仍保持高速增长,并推动了网络购物行业发展。

艾瑞分析认为,4-6月不仅亚马逊中国、京东商城和易迅网开展了大规模店庆活动,多家网商纷纷加入以3C家电为代表的大范围价格战活动,营销推广活动助推了网络购物市场整体发展。2012Q2网络购物市场交易规模增长远超预期值。

  2.市场结构:B2C交易额893.5亿元,占网络购物市场比例首超30%

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2012年第二季度中国网络购物市场中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易额为893.5亿元,占比33.3%,该比例首次突破30%。以天猫(季度交易额环比增长超50%)为代表的电商企业的高速发展促进了B2C市场份额的提升。

  3.市场份额:B2C市场集中度加剧,C2C市场格局稳定

  3.1.B2C市场份额:B2C市场集中度加剧,天猫、京东商城占比领先

从含平台式B2C市场来看,天猫在2012Q2交易额份额57.1%,该季度市场份额有较大提升。5月7日,天猫电器投入2亿进行3C数码电器促销;6月4日,天猫电器城宣布再次追加投入2亿;6月14日,天猫宣布打造6月18日为网购狂欢节,并拿出4000万元推出“免费送红包”活动。天猫本季度大范围促销活动,直接促使其市场规模迅猛增长。

京东商城在2012Q2市场份额超过20%,市场份额排名第二。腾讯B2C(含QQ网购、QQ商城、易迅网)、苏宁易购、亚马逊中国排名随后,占比均超过2%。2012Q2排名上升的企业有苏宁易购、凡客诚品、库巴网等。Top10B2C企业市场份额超93%,网络购物市场集中度进一步提升。

  3.2.自主销售为主B2C市场份额:京东商城份额过半,苏宁易购份额有明显提升

从自主销售为主B2C市场来看,京东商城在2012Q2排名居榜首,占比为50.2%,环比增长28%。苏宁易购排名第二,占比9.4%,环比增长75%。其中,京东商城先是4月电器月,后是6月店庆月,带动整体销售规模大幅上涨。而苏宁易购4月8日发起价格战,数十万商品降价超30%,销量增长尤为迅猛。

第二季度B2C价格战无疑是浓墨重彩的一笔,除天猫、京东商城和苏宁易购外,亚马逊中国、当当网、易迅网、库巴网、国美商城、新蛋网等B2C网商纷纷加入战局。艾瑞分析认为,网络购物行业竞争激烈、优胜劣汰,价格战在2012Q3将愈演愈烈。

除价格战外,本季度各网商在基础建设、开放平台、业务拓展和融资等各方面也有较大动作。如5月份天猫与九家快递企业宣布战略合作, 6月当当网独家运营QQ网购图书、母婴业务,苏宁易购4月上线商旅频道、5月上线酒类频道,而乐蜂网、寺库网、麦包包先后在2012Q2获得融资。艾瑞分析认为,企业开始发力于业务和服务水平提升,未来网购环境将逐步优化。

  3.3.C2C市场份额:淘宝网一家独大,拍拍网份额略微上涨

从C2C市场来看,淘宝网稳居第一,市场份额占94.96%;拍拍网次之,占比为5.03%。C2C集市市场格局依旧保持稳定,拍拍网第二季度市场份额有略微提升。

  4.市场展望:第三季度中国网络购物交易规模或将超过3200亿元

根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,艾瑞认为第三季度网络购物市场将保持15.0%-20.0%的环比增速,市场交易规模或将超过3200亿元。

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