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iResearch:2012年Q2中国网络游戏企业收入市场规模达到140亿元

根据艾瑞发布的“2012年第二季度网络游戏核心数据”显示,2012年第二季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到124.9亿元,同比增长17.8%。2012年第二季度中国网络游戏企业收入市场规模达到140亿元,同比增长21.4%。

  客户端游戏增速放缓,企业争夺其他细分领域,网游市场趋于多元化

2012年中国网络游戏步入成熟期,客户端游戏市场趋于稳定和饱和,企业逐渐将目光投向于其他细分领域,网页游戏、社交游戏、移动游戏增速明显,中国网络游戏行业呈现多元化特征。其中,网页游戏营收增速明显,2012年,网页游戏进入行业成长期,一些专注于网页游戏的企业得到不错的营收汇报,而传统网游企业也将目光逐渐聚集在这块新兴市场,网页游戏将是中国网络游戏增长助推力。

移动游戏成行业新亮点 海外市场成掘金热土

2012年第二季度国内移动游戏市场规模达到12.3亿元,同比增长41.4%,企业收入规模达到21亿元,同比增长46.9%。

在移动互联网爆发的背景下,游戏资本市场已经将目光聚集到这块新兴市场,一些追求高投资价值的投资者开始寻找这片蓝海的新机遇。企业收入规模远超过内市场规模,造成这一现象的原因主要有两点,第一、海外市场成为企业掘金热土,在APP Store的商业模式下,移动游戏海外出口的门槛被降低,从业企业逐渐将国外市场作为第一选择。第二、非智能机依赖于“SP+CP+运营商”模式,智能机以CP和应用商店模式为主,产业结构较为复杂,企业可获得利润点较多,生存空间宽裕。

  市场由功能机转向智能机 智能机移动游戏高速增长

从移动游戏整体行业增速来看,2012年第二季度中国移动游戏市场规模环比增长率为6%,造成低增长率的主要原因来自于,功能机移动游戏的营收下滑,Kjava游戏以及部分WAP游戏已经得不到用户的青睐,转战智能机移动游戏,智能机移动游戏市场保持着高速增长趋势,在2012年第二季度预计达到2.8亿元,环比增长率19.6%,艾瑞预计,随着千元智能机在国内的普及,智能机移动游戏市场营收会继续保持高增长态势。

  网游广告营销升温、页游产品推广力度加大

  根据艾瑞咨询iAdTracker广告监测系统数据显示,2012年第二季度中国网络游戏广告主广告投放天次达到8.79万次,环比增长达到18.9%。2012年第二季度中国网络游戏广告主数量也出现较大增加,达到508家,环比增长达到10%。大量互联网公司介入网络游戏行业使得网游市场的竞争更为激烈,并且随着从业者的快速增多,要想快速打开市场,杀出一条血路,有效抢占先机必须通过多样的营销推广手段。这就使得许多网络游戏广告主不惜重金在游戏推广上花足心思、下足功夫,从而导致了投放天次和广告主数量都出现了快速上升。

  从广告投放金额上来看,不少网页游戏产品的广告投放金额已经接近甚至超过了客户端游戏产品。一方面,这是因为网页游戏产品相比较客户端游戏产品生命周期短,从业者期望能够通过大量的广告投入快速聚拢用户,从而将用户资源优势快速转化成为利润收入,完成“吸金”的目的。从另一方面来看,由于网页游戏产品多采用平台联运模式,而平台联运所带来的资源整合优势使得网页游戏产品在营销推广中可以依托不同平台的用户形成多点开花,由点及面的快速铺开,扩大产品的宣传力和影响力,以此迅速对于市场进行有效冲击。

页游开服数量持续高增长,平台资源集中化为优质产品服务

2012年6月,网页游戏开服数量达到6910个,上半年持续保持高增长趋势。《神仙道》与《龙将》位于开服数TOP15企业前列,分别达到4131个、4010个。

网页游戏开服数量日益剧增反应了用户对于网页游戏的需求,国内网页游戏的火热趋势显现。艾瑞发现,2012年1月-6月,共有360款网页游戏开新服,开服总数接近2.9万个, 但排名TOP10开服数量的网页游戏企业占据了约60%的开服数量,一定程度上可以显示出,平台资源集中化为优质产品服务,市场集中度较高,高质量页游产品将可能吸纳行业高额利润,商业前景较好。

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