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Kantar Media:消费者对主流媒体广告的态度调查(附报告)

        199IT原创编译

        Kantar Media调查了巴西、中国、法国、英国和美国消费者对主流媒体广告的态度。

        调查将态度分为不喜欢、中立和喜欢(有受访者报告不知道或没有适用答案)。分数用“喜欢”受访者的百分比减去“不喜欢”的百分比。

        以下是各媒介得分情况:

        杂志:+20(33% vs. 13%);

        广告牌:+18(31% vs. 13%);

        电影:+16(37% vs. 21%);

        报纸:+15(28% vs. 13%);

        网络报纸、杂志:+2(26% vs. 24%);

        电视:+1(33% vs. 32%);

        社交媒体:-1(27% vs. 28%);

        广播:-2(24% vs. 26%);

        网络电视:-5(24% vs. 29%);

        网络视频:-6(24 vs. 30%)。

        从以上数据可以看出,消费者对电视广告的态度相当中立。但是,对每个媒介进行单独调查的过程中,57%的消费者认为电视广告与传播情景融洽,其次是网站(20%)。

        Kantar Media还调查了跨媒体广告的效果。

        首先,51%的消费者表示经常或总是看到跨媒体广告,这说明消费者已经注意到广告在多个媒介上播放的。还有34%的消费者表示偶尔会看到跨媒体广告。

        那么,跨媒体广告有效果吗,43%的消费者表示跨媒体广告不会影响他们对品牌的态度。值得注意的是,中国和巴西的消费者对跨媒体广告的态度更积极。

        平均而言,约半数受访者表示广告不会促使他们采取进一步行动,但是,也有一些积极的声音:

        46%的受访者表示广告推动他们去商店搜寻商品;

        43%的受访者表示看完广告会在上网搜索更多品牌信息;

        41%的受访者表示看完广告会和家人、同事和朋友讨论品牌;

        还有41%的受访者因为广告可能购买品牌商品。

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