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热云数据:2017年Q1中国移动广告效果类广告行业数据报告(附报告)

在5月9日,热云数据“数据之上 MORE THAN DATA”战略升级暨B轮融资发布会上,热云数据CEO白冬立首发了2016年Q1至2017年Q1《中国移动广告效果类广告行业数据报告》,深度剖析过去一年移动广告发展趋势。

白冬立介绍到,从热云数据监测到的数据来看,去年以IOS投放为主,今年安卓投放比例增长速度增快,预测到今年年底,安卓的比例会超过IOS。原因是:1.安卓的设备足够多;2安卓的设备足够多。从数据当中看到,游戏依然是整个效果广告投放的第一,其次是直播、电商。数据显示,其他的行业,也都积极的在移动互联网效果类广告投放当中增加预算。

从2016年的Q3开始,点击量增长非常明显,我们认为不是真实的流量,而是出现了假量。效果类广告的APP激活的用户量,一直呈现上升,跟点击趋势相比,这个激活的趋势是增加的并没有那么明显,从第二个数据验证点击数据存在假量。

在报告中,62.51%的用户获取来源都是来自于头部平台推广,包括今日头条、腾讯的智汇推、UC、广点通,以及微信。这个数据表明,大的平台、大的公司在过程当中,不管是流量、数据、技术优势,还是广告平台投放的优势,越来越多的广告主都会选择先在头部平台中做尝试投放。

移动效果类广告当中不可忽视的问题,异常点击、欺诈流量刷量的现象。经过热云数据多次验证,在过去监测产品积累的30亿台设备当中有75%的设备无任何行为数据,说明有20多亿的移动设备有点击行为但是没有任何后续的行为,或者说有安装激活APP的行为,但是没有后续的行为。“刷量”平台有超过40%的用户,异常点击远超过真实点击,严重损害到广告主投入成本和效果广告投放效果。

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