谷歌&益普索:2017年电视广告和移动视频广告关注度调查(附报告)

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        消费者收看视频内容的平台越来越丰富。为了了解受众对不同平台上视频广告的态度,以及电视广告和移动视频广告对品牌的影响,谷歌委托益普索进行了详细调查和研究。

        指标定义

        视觉注意——收看广告;看屏幕的其他部分,但是也能看得到广告;关注广告倒数计时或跳转按钮。

        多任务 ——看其他设备;看其他人或地方。

        切换 ——换频道;打开其他视频或链接;最小化广告;关闭YouTube应用。

        跳转 ——快进;跳过广告。

        调查结果显示:

        55%的电视广告播放时间没有获得人们的关注。其中,多任务占26%,跳转占15%,切换占14%。这意味着,只有45%的电视广告播放时间获得了人们的关注。相反,YouTube移动广告获得人们更多的注意(62%)。而且,付费YouTube移动广告获得人们关注的时间比电视广告高84%。

        虽然,观众在看电视时更可能执行多任务或切换频道,但是不大可能跳转广告。

        YouTube广告更有吸引力可能是由于几个原因:

        1. 电视广告通常反复播放,而YouTube每次是播放一个广告;

        2. 大部分电视观众对插播广告感到厌烦(73%);

        3. 电视广告时间长,对内容注意力产生负面影响,而YouTube在广告播出5秒后提供关闭选项,这有助于改善整体体验;

        4. 66%的观众在看电视时会使用第二屏幕,而这么做的YouTube用户仅占6%;

        5. 超过半数观众在看电视时会在房间里做其他的事情或离开房间,这么做的YouTube观众仅占14%和2%。

        谷歌和益普索还分析了不同平台视频广告对品牌的影响,结论是YouTube TrueView付费广告和电视的结合能最大限度地提高视频广告的效果。

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