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TMB:2017年营销与品牌安全环境报告(附报告)

        199IT原创编译

        根据Trusted Media Brands 的新报告,81%的广告程序化购买者认为给广告提供品牌安全环境至关重要,还有相同数量的受访者认为利用值得信赖的品牌安全环境比过去更重要。

        71%的受访者认为,在开放交易中进行广告程序化购买很难确保品牌安全环境。

        除了品牌安全,广告程序化购买企业还很关心受众定位的重要性。96%的受访者认为有针对性地投放广告在决定广告程序化购买时很重要。而且,8/10的受访者认为根据第一手数据有针对性地传播广告变得更重要了。

        事实上,半数受访者准备增加受众定位数据方面的支出,43%将提高重定位的支出。

        广告效果是广告买家提高受众数据定位支出的最大动力(78%),其次是广告创意(68%)和为品牌安全环境保障(64%)。

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