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在当今免费增值型应用占主导的环境下，安装已不再是移动营销商的目标，而是其实现目的的一种手段。它是整个过程的一个阶段，尽管非常重要，但仍然只是一个阶段。Google Play 和 App Store 中有超过两百万个应用，每个应用都有几十个、几百个甚至几千个直接竞争对手。由于有众多应用可供选择，加之用户期望值不断提高、使用率和参与度减少并且缺乏用户的持续参与，因此变现显得遥不可及。
获得能够长时间参与应用的优质用户显得尤为重要。
为了帮助移动营销商进行思维方式的转变，除下载量和安装量之外，给予应用参与度这一衡量指标更多的关注，我们的应用参与度现状研究报告将提供下列各方面的详细参与度衡量标准：
- 留存率
- 单个日活跃用户的平均打开应用次数
- 整个漏斗各阶段的转化率
- 生命周期参与度
这是迄今为止该领域最全面的研究报告，对 2016 年下半年数十亿的数据进行了全面分析。研究报告包括按平台、类别（旅游、购物、游戏、娱乐、生活、金融等）和全球 7 大地区（北美、拉美、西欧、东南亚等）列出的应用参与度细分数据。
报告的一些亮点包括：
- 虽然与去年同期相比，留存率正在攀升，但长时间留住应用用户仍然是应用营销商面临的主要挑战
- Android 用户参与度更高，iOS 用户则购买力更强
- 购物和游戏应用的生命周期活动差别显著
- 北美用户在购买活动方面遥遥领先，而包括奥马哈和盐湖城在内的一些城市用户的参与度却比纽约和洛杉矶等主要市场要高。
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