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Brand Finance:2017年全球最具价值服饰品牌榜 Nike蝉联榜首

近日,伦敦品牌价值与战略咨询公司 Brand Finance(后简称为“BF”)公布了“2017 年全球最具价值服饰品牌”排行榜,通过结合品牌力(公司盈利中有多少是由品牌带动)、市场投资、品牌忠诚度、企业声誉等因素进行计算,选出了全球 50 个最具价值的服饰品牌。

2017 年,Nike 以 320 亿美元的品牌价值蝉联冠军,价值比去年提升了 13%。BF 将 Nike 价值提升的部分原因归结于品牌的持续创新能力和市场营销带来正面影响。

在去年,受《回到未来》系列电影中“可自动完成系鞋带”的鞋启发,Nike 推出自动调节松紧的 Nike HyperAdapt 1.0;同时,也成为首个推出加大码产品线的运动服饰品牌。

(图自搜狐)

而在营销上,BF 认为 Nike “平等”主题的宣传策略成功地巩固了品牌的正面形象,鼓励消费者在运动场上与运动场外都坚持公平原则。Nike 最近还推出了穆斯利专用运动装备,宣扬各个国籍和宗教的女性运动员,均和男性运动员同样重要。

(图自 Cosmopolitan)

位居排行榜第二位的是快时尚品牌 H&M,品牌价值为 190 亿美元,获得了 24% 的增长。BF 认为,H&M 在过去一年里,除了线下以一年增加 442 家门店高速扩张外,同时也没有忽视线上渠道的发展,持续对电商等方面进行投入,打造了具有竞争力的商业模式。

(图自 Visit 5th Avenue)

同为快时尚品牌的 Zara 夺得排行榜季军位置,品牌价值 144 亿美元,获得了 43% 的显著增长。BF 对其“比所有快时尚都更快”的商业模式表示认可,而品牌去年的销售额提升 14.5%,净盈利增加了 9%。

前十名中,2016 年势头极好的 adidas 从第 8 位跃升至第 5 位,而另一快时尚品牌 Uniqlo 上升 1 位到第 6 位。其余则由奢侈品牌 Louis Vuitton、Hermes、Rolex、Gucci 和 Cartier 包办。

除此之外,另一值得关注的是中国本土品牌安踏,以 67% 的增长率,成为增长第二快的品牌。安踏的品牌价值为 20 亿美元,位居品牌榜 35 位(去年为 46 位)。

BF 认为,安踏去年除了稳守本地市场外,逐渐加强海外市场扩张。通过邀请 NBA 球员 Klay Thompson 担任品牌代言人,安踏在美国成功通过电商平台和消费者建立了 B2C 联系。如果安踏持续加强海外市场拓展,可进一步提升品牌影响力。

完整排名请见这里,前十名排名如下:

1. Nike — 320 亿美元
2. H&M — 190 亿美元
3. Zara — 144 亿美元
4. Louis Vuitton — 130 亿美元
5. Adidas — 100 亿美元
6. Uniqlo — 96 亿美元
7. Hermes — 83 亿美元
8. Rolex — 70 亿美元
9. Gucci — 68 亿美元
10. Cartier — 67 亿美元

自 爱范儿

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