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GFK:2010年Q3中国网络购物市场研究报告

根据中国互联网络研究中心公布的数据显示,截至2010 年6 月30 日,中国现有互联网用户已经突破4亿大关,并且对比美国、韩国等网络购物的发达国家,目前中国网民中网络购物的比重还比较低。对比2009年中国与美国的互联网应用指数可以发现,就整体互联网应用指数而言,中国与美国的差距并不大,网络娱乐指数方面还远高于美国,但是我们的网络消费指数却明显偏低。中国的网络购物起步相对较晚,但是发展速度却很快。相信随着网络购物渠道的不断规范和发展,消费者消费习惯的逐渐转变,网络购物渠道蕴含巨大潜力和商机必将源源不断得到释放。

2010 年三季度,中国传统实体店渠道依然保持着稳定增长的步伐,手机市场实体店渠道零售额突破 500 亿元人民币,对比去年同期增长 15%,笔记本超过 220 亿元人民币,同比增幅超过 40%,其他各类产品增减不一。虽然中国的无店铺渠道还处于起步发展阶段,但是手机和笔记本电脑在网络购物(B2C)渠道的发展速度却是惊人的,今年第三季度销售额同比增长率分别达到,64.6%和193.8%,如此增幅足以令其他渠道汗颜。但同时我们也可以发现,网络购物(B2C)渠道的市场规模相对传统实体店渠道而言仍然很小。就淘宝网(B2C+C2C)整体手机和笔记本三季度的销售额而言,对比去年同期增幅均超过100%,足见淘宝网的发展是非常迅速的。GfK中国曾对中国大量的网络购物消费者进行过调查,调查结果显示,消费者对网站的选择是非常谨慎的,在购买如笔记本等价格相对较高的产品时,更倾向于选择 B2C 网站,间接支撑了中国网络购物 (B2C) 渠道笔记本市场规模的增长速度要高于同期淘宝网 (B2C+C2C)笔记本市场规模的增速。

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