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携程&阿里:2017年春节旅游大数据盘点

据大数据表明,我国居民2017年春节期间的旅游消费意愿强烈,旅游过年已经成为较为主流的过年方式。并且目前消费的主力军85后也在消费理念上,显现出与前几代人的显著不同点,即普遍具有旅行享乐主义特征。

据携程此前发布的《2017年春节旅游大数据报告》显示,截至报告公布之前的的携程出游数据表明,从1月23日起出发人数就开始明显升高,到1月25日达到出行最高峰,甚至比1月27日假期第一天还高,估计将有近5成市民选择提拼假提前出行享假期。

并且2017年春节,出国过年将史上最热,估算出境旅游人次将超过600万,中国春节将成全球黄金周。

据悉,2017年春节期间我国游客从国内242个城市,到达全球85个国家和地区、1254个目的地城市。春节出境游的人次和消费,超过国内旅游。59%的春节游客选择出境旅游,41%选择国内游。最远乘坐破冰船抵达南极,一次春节旅行的订单金额最高超过50万元。而具体的线路行程方面,跟团游依然是较为主流的出境游出游方式,行程天数主要集中在5至6天。

而据阿里旗下的飞猪对春节出行目的地热度的分析显示,消费者对目的地的选择较为“传统”,最火的目的地与往年差异不大。值得一提的是,境外游还是泰国拔得头筹,但像美国、澳大利亚、迪拜等长线目的地也已逐渐成为人们的常规选择。国内游很有意思的现象是南北方人民的大交换,南方人热衷于去北方看雪,北方人则流行南下看海晒太阳。

随着年轻人开始成为消费主力,他们所具有的时代特征与个性特点,也让旅行消费有了新气氛。根据飞猪对85后年轻群体旅行消费的分析,相对于70前、70后,甚至80-84年出生的人,85后在消费理念、消费特征方面,表现出了独特的人群性格。

如根据飞猪对春节旅行共同出行人的综合分析,去海外旅行的人基本是“成群结队”地去,3人或4人一起出行的占比合计达85%;而国内游的消费者则热衷“单枪匹马”,1个人或者2人结伴去玩的占到了78%。其中,独行侠85后占比最高,为48.56%

85后是互联网下成长起来的一代,被称为网络原住民,这一特征也反映在了他们的旅行商品购买上。根据飞猪的统计,出境旅行租赁wifi的用户中,85后高达60.2%。

对互联网的熟悉也直接影响了年轻群体尝试新科技的热情度。根据飞猪对其技术产品“未来酒店”、“未来景区”的用户群分析,85后用户占到了71.26%,年轻群体期待也乐于接受互联网技术革新给他们的生活带来更多便利。

85后在消费理念上与前几代人显著不同,普遍具有旅行享乐主义特征。根据飞猪的数据统计,春节出去旅行的消费者中,85后占比达到了63.2%;从全年数据来看,乘坐头等舱的消费者,85后占比最高,甚至超过了经济实力可能更高的70前群体。

自 电商报

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