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CNNIC:视频网站自制剧风生水起 视频消费全民化

根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国网络视频用户规模达5.45亿,较2015年底增加4064万人,增长率为8.1%;网络视频用户使用率为74.5%,较2015年底提升了1.3个百分点。其中,手机视频用户规模为接近5亿,与2015年底相比增长9479万人,增长率为23.4% ;手机网络视频使用率为71.9%,相比2015年底增长6.5个百分点。

图 2015.12-2016.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

2016年,在国家相关部门的监管下,网络视频行业整体朝着健康、有序的方向发展,主要呈现以下特征:

首先,在内容层面,各大视频网站纷纷将自制剧提升到战略高度,自制内容朝精品化方向发展。国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据显示,2016年1月1日-11月30日,视频网站备案的网络剧为4430部,共计16938集,节目数量与2015年[1]相比呈现井喷式增长。此外,网络自制节目在专业性、观赏性、艺术性上也有显著提升,品牌意识、精品意识增强,部分网络剧跻身年度热剧行列。

其次,在播出模式上,基于视频网站的优质内容,视频平台收费首播,台网免费后播的新台网共赢模式逐渐规模化。视频平台逐渐形成自己的排播系统,网站付费会员为“好看”、“先看”付费,不仅能缩短从内容生产到播出的周期,也有利于制作公司加速商业投入的回收。付费首播舆论助推电视剧的收视率,台网跟播则再次扩大电视剧的关注度,一方面实现用户覆盖互补,另一方面也实现了台网的相互导流。

再次,短视频带动手机网络视频用户规模显著增长。随着4G网络的进一步完善以及手机资费的下调,在微信、微博等主流APP上,用户观看短视频的行为变得更加普遍。用户在手机端短视频消费习惯的养成,一方面为广大内容创业者带来发展良机,另一方面也对拥有很强短视频内容创作能力的专业媒体机构形成刺激。里约奥运会期间,微博上奥运相关短视频播放量达104亿。

最后,在商业模式上,会员付费收入表现出强劲的增长趋势,网络视频生态圈逐步形成。一方面,网络视频行业广告收入增长疲软,会员付费等增值服务后劲十足,各大视频网站通过大剧排播模式创新、VIP会员内容的有效开拓,积极拓展会员服务在网民中的渗透;另一方面,以网络视频为核心,辐射直播、商城、游戏、文学、社交、电影票务等多种服务的视频生态圈正逐步形成,为消费者提供一站式的体验和服务,带动整个数字娱乐市场上下游产业的繁荣。

[1] 2015年1月1日-2015年9月30日,总局备案库网络剧为549部,共计6658集。

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