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浩腾:开始影响社会的90后(附下载)

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浩腾媒体中国作为领先的营销传播和媒体投资解决方案专家,于近期发布了《开始影响社会的90后》报告, 探索了中国的人口变化及其对品牌的影响。中国的2.3亿多名90后——约占全国总人口的17%——正在经历人生历程中最大的一次转折。他们已经长大成人,也逐渐从以自我为中心的观念中走出,变得更富社会责任感。

浩腾媒体中国业务智询总监Jeanette Phang表示:“人们通常认为90后是比较自恋的一代,喜欢45度自拍。 而如今,这种印象正悄然改变。中国的90后开始积极地关注社会民生:从减少环境危害,到为灾区募捐——最近的洪灾捐款中有48%来自这一群体,足以让一些社会名流都自愧不如。他们相信小小的力量汇聚一起能够改变世界。开始影响社会的90后对品牌又有怎样的意义?从报告中我们能够得到以下几点结论:

(1)树立有社会责任感的品牌形象,关注那些有影响力的社会事件。品牌应该注重社会形象,75%的90后更支持具有良好社会形象的品牌。他们有强烈的民族主义情结和社会责任感,关心新闻时事,并且希望贡献积极的力量。

(2)关注生活品质的提升。90后期望有更美好的生活,并愿意为此买单。他们热爱旅行,32%的90后曾在过去一年出国旅行,充满好奇心,乐于健身,并渴望去更大的世界看看。

(3)创造独特的品牌个性。避开主流,创造独特的品牌特性以及独特的品牌定位。品牌需要有自我主张。

(4)品牌参与度。多点幽默,多接地气,用幽默轻松的方式传递品牌信息。

浩腾媒体中国业务智询执行总经理Bhasker Jaiswal称:“只有26%的90后会积极地储蓄。如果消费能够带来快乐,他们就乐意买单。但是,这一代人更加注重个性,也充分意识到自己的社会角色,想要发挥个人的影响力。《开始影响社会的90后》报告可以帮助浩腾媒体及其客户更好地理解90后将如何影响中国。“

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