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今日头条:2016年度手机报告(附下载)

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从 2007 年苹果发布第一代iPhone、「重新定义手机」开始,现代智能手机走到了它的第十个年头。

站在一个更广阔的时间点来看,智能手机,以及智能手机背后的移动互联网,可能是迄今为止对人类生活影响最为深远的变革之一。现如今,手机是我们的眼睛、耳朵,是我们的另一个器官,是虚拟和现实的临界点。

内容创业、共享经济、秀场直播……这些2016年炙手可热的名词和他们背后激荡的商业故事,都围绕着我们手上这块5英寸左右的手机屏幕所展开。毫无疑问,手机行业的演变进化也扯动着互联网行业的神经。

2016智能手机市场继续呈现着刺刀见红的竞争态势。这片曾经的蓝海市场已经变成了红海。从商业模式,到产品层面的硬件和软件,再到渠道和营销,大幕拉开多年之后,这场竞争进入了高潮阶段,看似已成定局,但变数重重。

16年今日头条用户手机终端使用格局是怎样的?三四五线城市用户换机潮怎样搅动了市场?双摄像头和双曲面屏这两个热门配置哪个更受用户欢迎?今日头条算数中心联合赛诺市场研究,依托今日头条6亿用户的手机使用数据和资讯阅读数据,百页报告解析头条用户眼中的16年手机行业。

OPPO、vivo新增设备份额和换机忠诚度均有大幅上涨

2016年的手机市场是属于OPPO和vivo的。蓝绿两厂不仅收获了亮眼的市场份额,在用户换机忠诚度方面也有大幅增长。结合用户换机情况来看,OPPO和vivo在用户换机中,转化了大量小米用户,在16年完成了线下渠道模式对互联网模式的逆袭。反观苹果,与2015年相比,iPhone的留存率虽然位居第一,但下降明显。

三四五线城市用户关注手机使用体验,“性价比模式”逐渐失灵

 

三四五线城市用户关注手机使用体验,并不重视手机的具体参数,也不重视参数背后所代表的手机性价比。当手机配置同质化严重,满足“功能性需求”的性价比经济模式逐步失灵,“改善型”需求开始释放。追求性价比的“理性消费”被耗电慢、外观漂亮等“感性消费”取代。这种趋势在三四五线城市用户身上,体现得尤为明显。

在阅读行为方面,三四五线城市用户更愿意收藏,手机资讯有可能作为购机决策的参考因素从而被用户收藏。一二线城市更愿意评论和分享,体现了用户更强的传播和参与意愿。

相比双曲面屏, 用户购机更看重双摄,国产品牌亦积极布局

 

对今日头条用户投放的问卷调查显示,在购机参考因素中,双摄像头比双曲面屏更受用户重视。用户对双摄像头的付费意愿和负面影响接受度均高于双曲面屏。国内手机厂商对双摄的布局,相比海外品牌也更加积极。这与中国用户在购机中将拍照好坏作为十分重要的参考因素是密切相关的,双摄正在成为国产旗舰的标配。

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