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易观国际:2012年5月酒业品牌网络广告投放规模

易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年5月,酒业品牌网络广告投放规模环比大幅增长163.78%。

月度酒业品牌网络广告投放情况

从细分市场的表现情况来看,进入啤酒热销季,啤酒类的网络广告投放也进入了高规模增长阶段,5月达到了327.51%的大幅度增长,市场份额占至市场整体规模的75.66%。由此带动了整体酒业网络广告投放的大幅增长。其他品类的投放规模在5月同样有小幅度的提升,其中白酒类增长了89.2%,白兰地类增长了172.52%。

2012年5月酒业品牌网络广告投放情况

2012年5月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,华润啤酒、燕京啤酒的投放规模分别跃居市场第一位和第三位,百威啤酒位居第二位。

表2012年5月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

从2012年5月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,入围的6家啤酒品牌广告主在5月的投放增长都较大,尤其是华润、燕京、哈尔滨,而从这三家的广告投放内容、形式上看,都选择了较为简单直接的方式。其中,华润以推出的为其两个月的第四届”中国古建筑摄影大赛”活动进行品牌宣传,从选择的媒体上看,集中于新浪网。燕京啤酒则借神九发射为契机,举办了”喝燕京啤酒观神九飞天”为主题的品牌营销活动,活动以线上报名抽奖的简单方式进行。哈尔滨啤酒则以冠名陈奕迅演唱会、奥尼尔品牌代言等相关内容作为广告信息,以明星效应方式为品牌进行宣传推广。

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