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WPP:2016-2017年全球最有价值的25个零售品牌(附下载)

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        12月末,阿里巴巴在时隔四年之后再次被美国列入“恶名市场”名单。尽管如此,阿里巴巴仍然是全球最有价值的零售品牌之一。

        根据Kantar Retail与WPP携手发布的“2016-2017年全球最有价值的25个零售品牌”报告,阿里巴巴以492.98亿美元的品牌价值排在第二位。

        报告显示,2016年双十一阿里巴巴单日销售额高达143亿美元,比2015年双十一销售额增长60%。

        最重要的是,阿里巴巴给中国一线城市以外的消费者提供了更多的商品和选择。阿里巴巴庞大的规模和覆盖广泛的商品类别将其与其他零售商区别开来。根据2016年第二季度的数据,过去一年内在阿里巴巴购买过商品的消费者数量多达4.34亿人。

        尽管目前主要收入和用户群都来自中国,但是阿里巴巴正在积极投资海外市场建设。除了推出淘宝全球购外,2016年4月阿里巴巴斥资10亿美元投资东南亚电子商务市场。

        但是,“恶名市场”事件和今年5月被国际反假货联盟(IACC)除名给阿里巴巴进军海外市场带来了阴影。这在其品牌价值上也有所反应,2016年阿里巴巴品牌价值下降26%,是榜单上除Woolworths外,品牌价值下降最多的。

        报告其他看点:

        亚马逊是全球品牌价值最高的零售品牌,品牌价值989.88亿美元,2016年品牌价值增长59%,是榜单上品牌价值增幅最高的品牌;

        The Home Depot排在第三位,品牌价值364.40亿美元,品牌价值增幅32%;

        沃尔玛排在第四位,品牌价值272.75亿美元,品牌价值下降23%;

        京东排在第11位,品牌价值104.96亿美元,品牌价值增幅37%。

        事实上,假货并不是阿里巴巴一家电子商务平台面临的问题。2016年10月,苹果就曾在报道中表示亚马逊上售卖的苹果专用充电器和线缆中,90%是山寨货。

        尽管都面临着同样的假货挑战,亚马逊和阿里巴巴显然有着不同的态度。11月15日彭博社报道,亚马逊起诉两家涉嫌售卖假货的商家。而这也不是亚马逊第一次因为假货而起诉商家了。虽然,阿里巴巴一再声明自己的打假决心却不见有诉诸法律的实际行动。从这方面来看,电子商务品牌营销绝不是动动嘴就可以实现的,要树立诚实可信的品牌形象,更多的还是需要采取行动。

        199IT.com原创编译自:Kantar Retail 非授权请勿转载

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