报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2016年亚太地区移动营销现状】即可
亚太地区移动营销现状
60%的营销人员表示，移动占营销预算的10%以下。
但是，几乎所有的营销人员都相信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算将增长25%到50%。
移动营销预算增长主要是由于移动媒体的快速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。
缺少指标（39%）和技能（33%）则是亚太地区移动营销发展的主要障碍。
在跨渠道营销方面，社交媒体（86%）是与移动营销配合最多的渠道，跨电视与移动的广告仅占35%。
移动营销
多屏幕对移动营销策略影响最大（62%），紧随其后是移动支付（58%）。
61%的营销人员在营销活动中计划利用移动展示广告，49%的受访者计划使用移动视频广告。
5年内，移动位置定位（42%）、移动内容（30%）和增强现实（28%）将成为最重要的营销技术。
82%的受访者熟知广告程序化购买，并将其视作移动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5年内将变得非常重要。
移动营销人员认为联合利华在移动营销方面是最有创新性的品牌，其后是三星和可口可乐。
移动营销预算
目前大部分营销人员表示移动营销预算不足10%。
但是移动营销预算增长是显而易见的，2015年增长66%。
几乎所有的受访者都认为，今年移动营销预算会有所增长（92%）。但是，只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。
移动营销预算增长主要是由于移动媒体快速的发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。
移动营销策略
大部分广告商认为客户没有正规的移动营销策略。
移动营销策路与其他营销策略整合逐渐增长，53%的营销人员表示营销策略是紧密相连的。
但是，只有半数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。
多屏幕对移动营销策略影响最大（62%），紧随其后是移动支付（58%）和移动视频（43%）。
创新
70%的受访者计划在移动营销活动中利用位置数据，56%计划使用移动视频。
和去年相比，只有增强现实获得更多营销人员的喜爱。
在5年内，移动钱包（47%）、增强现实（41%）和虚拟现实（39%）技术将获得普及。
82%的受访者熟知程序化购买。对程序化购买的认知越来越高，现在只有18%的营销人员不知道程序化购买，而2014年占52%。
199IT.com原创编译自：WARC 非授权请勿转载
报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2016年亚太地区移动营销现状】即可
更多阅读：
