苹果今年可能不会披露其整体广告支出情况，但第三方数据对苹果在数字广告领域的开支给出了有趣的洞察，并将其与苹果宿敌三星进行对比。
广告情报与竞争追踪平台Pathmatics公布最新数据显示，截止到2016年11月30日，苹果今年在美国的显示广告、移动广告以及视频广告方面投入资金高达9700万美元，而三星同期广告支出为8040万美元。但是如果将苹果没有的产品类别剔除，比如电视、冰箱、洗衣机、存储以及业务解决方案等，苹果广告开支超过三星179%。
Pathmatics利用网络爬虫检查广告、确定格式，并找出苹果和三星打广告的主要方式。这份分析仅限于数字显示广告和视频广告，不包括社交或研发开支。这些数据都是第三方提供的，目前还未获得苹果或三星证实。可是，它依然提供了有关苹果和三星开支方面的迷人洞察。
数据显示，苹果总体数字广告开支同比下降了16.3%，而三星预算却增加了49.2%。这种情况也在苹果向美国证券交易委员会提交的10-K文件中反映出来，苹果宣称，与2015年相比，其2016年销售额、总成本以及管理成本下降1%，这主要是因为苹果下调了可自由分配的支出和广告成本。
Pathmatics数据还显示，苹果与三星在数字预算使用方面存在明显不同。苹果3/4的数字广告开支用于数字广告，22%用于桌面显示广告，只有1%用于移动广告。而三星更加倾向于桌面显示广告，其73%广告开支花在这个方面。此外，三星20%的广告预算花在购买视频广告上，7%花在移动广告上。
Pathmatics数据显示，苹果的所有广告预算几乎都是与出版商直接签订协议后支付的，而三星则选择第三方广告网络，同时选择广告交易平台打广告。直接交易往往需要额外开支，这可能也是苹果广告开支超过三星的重要原因。
Pathmatics首席执行官加比·戈特利布（Gabe Gottlieb）指出：“由于苹果广告预算100%是通过与出版商直接交易支出的，其品牌完整性和广告安全性成为市场上最大广告商的重点关注对象。确保品牌安全并非只是广告大金主的责任，大型零售商、小型电商也需要保持透明度，以确保公司的承诺能够兑现。”
Pathmatics公司绘制的图表显示，在过去1年中，苹果和三星每月数字广告开支的变化情况。
从中你可以看到，苹果10月份广告开支达到巅峰，仅这个月的开支就高达2200万美元。当时苹果刚刚开售9月中旬发布的iPhone 7，同时发布了新的MacBook Pro。此外，6月份时，苹果和三星也都在数字广告领域挥金如土。
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