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普华永道:2016-2020年中国娱乐及媒体行业展望(附下载)

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中国,这片充满增长和机遇的土地,令人瞩目。近年来也见证了娱乐和媒体行业的快速增长。未来五年其年均复合增长率(CAGR)预计为8.8%,高于4.4%的全球平均水平。互联网广告,电影和视频游戏展现出未来五年媒体和娱乐行业的产业活力,相应的年均复合增长率预计会持续升高,分别为13.9%,18.9%与7.4%。

此本中国特辑包括中国娱乐和媒休的五大转变和13个重要领域的数据预测和评论,这让我们有机会了解这些转变将如何重塑这个行业,以及消费者、广告商、内容创造者和数字经销商在未来五年将如何应对。如今,中国的娱乐和媒体公司不断学习、前进并壮大。有着正确的战略和商业洞察的公司更易成功。年轻一代的影响力、本地化内容的优势、新产品集的复苏、不同的成长型市场和新商业模式的机遇。这些突出的转变能帮助企业更好地自我定位、规划和运作,从而加速增长。

我们希望《2016-2020年中国娱乐及媒体行业展望》能够帮助您了解米来形势并通过下文内容向您提供更多有关业务决策的信息。

1)企业对企业电子商务

2015年,中国B2B总收入为90.0亿美元,较2014年上涨5.3%。2015年是中国社会与经济发展蓝图“十二五”规划(2011年一2015年)与“十三五”规划(2016年一2020年)承前启后的一年。中国正处于由投资、出口拉动型经济转向消费、服务主导型经济的转变周期。中国的经济在2008年北京奥运会前的双位数增长率基础上有所下降。根据习近平总书记的讲话,中国2016年到2020年的GDP年增长率至少须达到6.5%。“新常态”下的中国经济将剌激行业发展。2016年至2020年期间,B2B总收入的年均复合增长率将达到4.8%。到2020年,中国将以113.8亿美元的总收入一跃成为全球第三大B2B市场。

2)图书发行
中国的图书总收入包括消费类、教育类和专业类图书发行收入。2015年,中国图书总收入为130.3亿美元,2020年将增长至139.8亿美元,未来五年的年均复合增长率达到1.4%。

中国是全球最大的图书市场之一,两大出版商凤凰出版传媒集团及中国南方出版传媒集团已跻身全球出版商图书周刊排名前十。这是首次非西方出版商出现在前十行列。新华是中国最大的连锁书店,在全国各地共设有14,200家实体书店。根据Baensch国际集团的统计,位于上海的七层新华书店大楼每天可吸引9,000人到店,而在其主要销路北京,新华书店每天吸引的顾客为7,000人。新华是中国唯一一家全国性连锁书店。

3)杂志发行
中国杂志总收入包括消费类杂志总收入和商业类杂志总收入。2015年,中国的杂志总收入为56.0亿美元,2020年将增至61.3亿美元,年均复合增长率为1.8%。2015年,消费类杂志广告总收入达到10.6亿美元。中国消费类杂志收入主要来自发行收入而非广告收入,在2015年占消费类杂志总收入的78.8%。随着宽带和智能手机普及率不断上升,消费类数字杂志的发行和广告收入增长迅猛,并将在预测期内继续攀升,年均复合增长率分别为12.6%和17.5。/〇。2020年底,中国消费类杂志总收入将从2015年的49.9亿美元增长到53.0亿美元,年均复合增长率为1.2%。

4)电影
电影在中国目前正处于疯狂增长时期,按照当前的增长速度,电影的票房收入将在2017年超过美国。2015年,中国的电影票房收入激增至63.0亿美元,据估计较2014年的42.3亿美元同比涨幅达到49.0%。而2014年的电影票房收入较2013年同比增长36.1%。这些让人震惊的数字表明,中国已然成为全球第二大电影市场。据估计,到2020年,中国的票房收入将达到150.8亿美元,整个预测期间的年均复合增长率为19.1%。而观影人次将从2015年的11.6亿上涨至2020年的25.0亿,年均复合增长率为16.6%。平均票价则将从2015年的5.44美元攀升至2020年的6.04美元。

5)互联网接入
中国拥有世界上最大最先进的固定和移动宽带网络((FTTH/B和LTE)。尽管中国在扩大宽带覆盖范围方面仍面临严峻挑战,但在2015年,宽带的安装与提速仍然进行得如火如荼。

6)互联网广告
中国是亚洲最大的互联网广告市场。2015年,中国互联网广告收入高达232.0亿美元,比亚洲第二大互联网广告市场日本高出150亿美元。在全球范围内,也只有美国的该类收入超过中国,而中国的市场潜力还相当之大。大多家庭仍然没有接入互联网(2015年,中国的宽带渗透率仅为43%),鉴于中国庞大的人口数量,这意味着中国市场还拥有巨大的增长潜力。互联网广告总收入将以14.〇Q/o的年均复合增长率增长,到2020年达到446.1亿美元。

过去几年,中国的互联网广告行业从中国强劲的经济表现中获益良多。中国越来越多的中产阶级开始拥抱技术,而互联网则为市场参与者开辟了寻找客户的庞大渠道。中国的经济增长尽管有所放缓,但按预计仍然将远高于规模相当的可比经济体。

7)报刊发行
2015年中国报刊广告总收入为120.6亿美元,预计2020年将跌至115.3亿美元,年均复合增长率为-0.9%。2015年,中国是报刊销量最大的市场,日平均单位发行量14,656万份,免费日报发行量612万份,数字报刊增长迅速,日平均单位发行量376万份。日平均单位发行量预计将以6.9%的年均复合增长率增长,到2020年达到21,017万份;而数字报刊将以47.2%的年均复合增长率增长,在五年内达到2,600万份。

中国报刊发行总收入落后于日本和美国两个主要市场,这主要是因为平均售价较低且电子报刊通常采用免费阅读模式。但是,从2015年到2020年,报刊发行总收入将从65.1亿美元增长到76.3亿美元,年均复合增长率为3.2%。2012年,受房地产、汽车和商业零售三大行业经济表现的影响,报刊广告总收入增长放缓。报刊广告遭受的影响更甚于其他传统媒体,2015年总收入降至55.5亿美元,预计年均复合增长率为-6.8%。

8)户外广告
中国是当前世界上第三大户外广告市场,2015年户外广告收入达58.3亿美元,自2011年以来已增长30%以上。凭借该快速增长态势,2016年中国将取代日本成为世界上仅次于美国的第二大户外广告市场。中国是世界上发展最快的主要户外广告市场,仅2015年一年的收入就增长了约5.26亿美元,远超其他市场。

预测期内计划将保持这一强劲增长态势,年均复合增长率预计达9.3%,预计2020年收入将达90.7亿美元。虽然该数字仍然与美国(109.4亿美元)存在一定差距,但如果按照目前的趋势继续下去,未来十年内中国几乎铁定会成为世界上最大的户外广告市场。JCDecaux、Clear Channel和Outfront Media等全球三大户外广告公司都已进驻中国市场,虽然中国的外商投资规则要求这些企业与当地合作伙伴合作。其中最重要的合作是 STDecaux (申通德高),即JCDecaux与上海广告公司组建的合资企业。

9)无线电广播
作为继美国和德国之后的世界第三大无线电广播市场,中国2015年的无线电广播总收入为23.3亿美元。中国的经济在2008年北京奥运会前的两位数增长率基础上有所下降。中国正处于投资、出口拉动型经济向消费、服务主导型经济的转变期。2015年是中国社会与经济发展蓝图“十二五”规划(2011年一2015年)与“十三五”规划(2016年-2020年)承前启后的一年。

虽然中国经济增长已放缓,但新兴的中产阶级正引领着中国向更加有机的经济体发展。此外,考虑到最新通过的二胎政策,未来五年内中国中产阶级消费增加将使广告行业受益。汽车业将仍然是无线电广播广告的支柱,但电子商务、旅游和保健将成为新的增长推动力。预计未来将保持平稳增长,2020年无线电广播总收入将达29.2亿美元,年均复合增长率为4.6%。

10)音乐
2015年中国音乐市场收入为8.65亿美元,较上一年增长10.27%,大幅领先于2011年6.38亿美元的收入。预计2020年的音乐总收入将达13.7亿美元,年均复合增长率为9.6%。

11)电视广告
2015年中国电视广告总收入达156.4亿美元,其中地面电视收入占比95.8%。中国经济在奥运会前呈两位数增长,现在的增长率已显著下降。在2015年到2020年之间,电视广告总收入将以4.3%的年均复合增长率上升至193亿美元。

12)电视与视频
2015年中国电视与视频总收入达175.5亿美元,增长了18.6%。预计2020年将达到268.4亿美元,预测期内年均复合增长率为8.9%。中国的付费电视用户数量世界第一,2015年为2.54亿户,预计2020年将增加到2.99亿户。2015年中国超过90%的付费电视用户为有线电视付费用户,其余为IPTV付费用户。
2015年家庭电子视频互联网电视收入为6.50亿美元。

13)视频游戏
根据中国游戏出版委员会(“GPC”)的统计,2015年中国视频玩家总数达5.34亿,比2014年增加了3.3%。2015年,视频游戏总收入为89.8亿美元,而2020年,这一数字预计将达128.5亿美元,年均复合增长率为7.4%。2011年中国超过英国名列全球第三位,2015年仍名列第三,仅次于美国和日本。

2015年视频游戏消费总收入达87亿美元,较2014年的81亿美元有所增长;若将“灰市”游戏机收入计算在内(游戏机市场在2015年7月才完全开放),该总收入会更高。2020年视频游戏消费总收入将达124亿美元,预测期内年均复合增长率为7.3%。2015年,视频游戏总收入中68.2%来自传统游戏收入,29.1%来自社交/休闲游戏收入。余下的来自视频游戏广告收入,为2.39亿美元。视频游戏广告收入每年将取得两位数的增长,2020年将达4.13亿美元,年均复合增长率达11.5%。预测期内收入结构将几乎相同,但略向社交/休闲游戏和广告倾斜。2015年,广电总局批准推出大约750款视频游戏,包括电脑游戏(11.2%)、网页游戏(32.8%)、手机游戏(49.7%)和电视游戏(6.3%)。上海、北京和广东是视频游戏的出版中心。

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