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Kenshoo发布了2016年第二季度移动应用广告数据,调查发现:
2016年第二季度移动应用安装广告和去年同期比增长54%;
移动应用安装广告占游戏业广告商支出的70%;
移动应用广告支出和安装量高峰都出现在年初,可能是由于新应用扎堆发布,以及第四季度假日购物季购买的大量广告导致库存拥堵;
轮播广告和视频广告的广泛采用推动点击量较前一个季度提高43%,和去年同期比提高95%,而且推动了点击率的提高和CPC的下降;
视频广告占第二季度应用安装广告支出的42%,但是占移动应用安装量的58%,这意味着视频广告带来的每个安装的成本比其他广告更低;
优质图片和游戏的成熟推动iOS的移动应用安装广告的价格比Android设备更高,CPM和CPC也更高;
第二季度谷歌上应用安装广告支出比第一季度增长82%,和去年同期比增长62%。
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