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TalkingData:2016年国庆黄金周出游报告 东亚及东南亚火爆

在《2016国庆黄金周出游报告》中,TalkingData通过对移动数据研究中心的设备位置信息进行整理与分析,捕捉出游人群目的地偏好,通过APP行为探究北京及上海出游人群的出行方式,追踪国庆前后旅游APP表现,描绘北京出游人群画像。

针对国庆出行前的旅游APP行为,Talkingdata基于覆盖率、活跃率、使用率、活跃次数等多个指标,选取了综合预定、旅游资讯等多个类别进行使用行为分析。数据显示出行人群大多提前一个月就开始准备十一出游,综合预定仍然是最热门的旅游应用,而航空相关应用平均活跃次数最高。

东亚及东南亚火爆 俄罗斯受到南方游客欢迎

在黄金周这一出境游高峰里,距离较近的日韩、新马泰依然是热门的旅游目的地,而俄罗斯旅游热度增长迅猛,成为了本次黄金周期间第三热门的境外游目的地。

报告指出,东亚及东南亚仍然是出境游的热点地区,俄罗斯作为新兴的境外游热门目的地,尤其受到南方游客欢迎。

在黄金周出境游高峰里,距离较近的日韩、新马泰依然是热门的旅游目的地,而俄罗斯旅游热度增长迅猛,成为了本次黄金周期间第三热门的境外游目的地。

在赴俄罗斯旅游的游客中,有23.4%来自浙江,有13.4%来自广东,客源地城市TOP 10中有6个南方城市,在东北、华北地区等传统客源地之外,俄罗斯游对南方游客的吸引力正在增强。

此外,报告数据显示,国庆黄金周期间,华北地区出游人群跨地区出游比例最高,有超过56.4%的人群到华北以外地区出游,其中有27.3%的人群目的地为华东地区,而华中区域出游人群更习惯短距离出游,有72.8%的人群选择在华中本地区出游。

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数据来源:TalkingData 移动数据研究中心,2016年9月1日-10月7日数据

以新疆、甘肃、宁夏、青海四省为目的地的出游人群多数来自北方省市,北京、陕西是最主要的客源地省份,而北京及西安市也位居西北游客源地城市前两位。

上海出游人群比北京出游人群更加偏好航空出行

境内出游方面,华北地区游客最喜欢远游。上海出游人群比北京出游人群更加偏好航空出行,而自驾出游的多是已婚的成熟人群。北京90后出游人群偏好铁路、旅游资讯类应用。

黄金周期间到访过北京天安门的外地游客多数来自北京周边及长三角区域,在北京期间他们的活跃范围主要集中在西单-天安门-王府井一线。黄金周期间到访过上海迪士尼的外地游客多数来自江苏、浙江、福建等东部沿海地区,除了游玩迪士尼外,他们主要还活跃在人民公园、世纪大道周边。

在以北京、上海为常住地的航空出游、铁路出游、自驾出游三类人群中,上海出游人群航空出游指数高于北京出游人群,可见上海出游人群更加偏好航空出游,而北京出游人群更加偏好自驾出游。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月1日-10月7日数据

在自驾出游、铁路出游、航空出游三类人群,25岁及以下人群中航空出游指数最高,而46岁以上人群中自驾出游指数最高,可见自驾出游更加适合成熟人群。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月1日-10月7日数据

在9月计划出游期间,综合预定类应用活跃率要远高于其他旅游细分类别,用户仍然偏好综合渠道来规划自己的旅游,而铁路与民航类应用活跃率波动性更大,9月25日-9月30日是一个较为集中的出行高峰。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月1日-10月7日数据

随着黄金周的临近,各旅游细分类别应用平均活跃次数逐渐降低,尤其是酒店类应用,而民航类及与航班信息相关的行程管理类应用平均活跃次数最高,中秋节前后是另外一个活跃高峰。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月1日-10月7日数据

去哪儿、携程表现稳定

在9月份综合预定类应用覆盖率TOP10中,去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游位居前三,综合预定市场整体格局稳定。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月数据

作为官方售票应用,铁路12306在覆盖率、活跃率上拥有着巨大的领先优势,是用户手机购票的第一选择,而非官方铁路售票应用里,背靠携程的智行火车票居于领先地位。

短租公寓类酒店应用表现抢眼

在9月份酒店类应用覆盖率TOP 10中,出现了3款公寓短租类应用,Airbnb覆盖率排名已经进入前三,在黄金周假期住宿预定上表现抢眼。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月数据

在9月份民航类应用覆盖率TOP 10中,春秋航空应用覆盖率、活跃率都居于首位,而传统国有航空公司中,东方航空手机应用表现最为良好。

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数据来源:TalkingData移动数据研究中心,2016年9月数据

在9月份旅游资讯类应用TOP 10中,以境外目的地资讯为主打的TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用进入了前五,黄金周七天的假期让人们有更大的自由度去选择境外游。

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