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IAB:2016年上半年美国网络广告收入报告(附报告)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016年上半年美国网络广告收入报告】即可

        IAB最近发布了“2016年上半年网络广告收入”报告,报告显示,2016年上半年美国网络广告收入327亿美元,增幅19.1%。其中第一季度收入158亿美元,第二季度收入169亿美元。

1        报告主要内容包括:

2

 3       2016年第二季度广告收入169亿美元,比第一季度增长6.6%,较去年同期增长18.1%;

        2006年到2016年美国网络广告收入复合年增长率达14.2%;

        按照当前增长速度,2016年美国网络广告收入将再创新高;

        2016年第二季度,十大企业占美国网络广告收入的74%。

        2016年第二季度各类网络广告收入情况:

4        PC搜索广告收入45亿美元,占27%;

        包括移动搜索广告收入在内,搜索广告收入84亿美元,占美国网络广告收入的49%;

        PC展示广告收入32亿美元,占19%,和去年同期比下降8%;

        其中,横幅广告收入17亿美元,占10%;

        网络视频广告收入12亿美元,占7%;

        富媒体广告收入2.21亿美元,占1%;

        包括移动展示广告在内,网络展示广告收入73亿美元,占43%;

        移动广告收入82亿美元,较去年同期增幅86%;

        其中移动搜索广告收入39亿美元;

        移动展示广告收入40亿美元;

        PC分类广告收入5.31亿美元;

        PC促销广告收入4.82亿美元。

        2016年上半年各类网络广告收入情况:

5        PC搜索广告收入89亿美元,占27%;

        包括移动搜索广告收入在内,搜索广告收入163亿美元,占美国网络广告收入的50%;

        PC展示广告收入63亿美元,占19%,和去年同期比下降7%;

        其中,横幅广告收入34亿美元,占10%;

        网络视频广告收入23亿美元,占7%;

        富媒体广告收入4.91亿美元,占1%;

        包括移动展示广告在内,网络展示广告收入139亿美元,占43%;

        移动广告收入155亿美元,较去年同期增幅89%;

        其中移动搜索广告收入74亿美元;

        移动展示广告收入76亿美元;

        PC分类广告收入11亿美元;

        PC促销广告收入9.47亿美元。

        其他发现:

        移动渠道对展示广告和搜索广告收入贡献越来越大;

        尽管PC视频广告收入增长较小,但是移动视频广告增幅达178%;

        上半年社交媒体广告收入70亿美元,较去年同期增长57%;

        各行业广告支出方面,零售业仍然是网络广告收入的最大动力;

        价格基于效果的网络广告收入占2016年上半年美国网络广告收入的65%,和2015年的66%比稍有下降;

        但是基于效果的网络广告仍然是最受欢迎的广告类型。

附:2016年上半年美国网络广告收入报告完整图片版:

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