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comScore:2016年全球网络趋势(附报告下载)

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        comScore最近发布了首个“全球网络趋势”报告。

        网络比过去更全球化

        在过去20年里,在美国以外地区,网民占PC用户比例从34%增长至89%;

        目前,超过3/4的全球PC网民来自亚太地区和EMEA;

        多设备改变了我们日常访问互联网的方式

        虽然人们使用多设备上网,但是每个设备访问高峰的时间并不同,早晨智能手机占优势,工作时间PC访问量更高,而傍晚则是平板电脑的天下;

        在新闻阅读方面,移动设备具有绝对优势;

        对购物来说,更大的屏幕很重要,虽然早晨智能手机使用量有一定优势,但是并不大,而工作时间和傍晚,PC和平板电脑的使用量具有绝对优势;

        尽管多设备越来越流行,PC的作用仍然很重要

        2016年全球PC用户增长4%,拉丁美洲增长最多(11%);

        功能和内容对PC使用量有很大影响;

        移动设备和多设备使用量增长在各人口统计属性下并不一致,这给广告商和发布商带来了更多挑战,而PC在这方面则更有价值;

        而且,在一些部类PC使用量仍然是最多的;

        PC使用量较高的用户和使用量较低的用户之间存在很大差异;

        移动设备不会终结PC

        过去12个月PC使用时间几乎没有改变,但是移动设备的增长非常明显;

        但是移动设备对每个部类的影响是不同的,移动设备对社交媒体的贡献非常明显,但是全球各地移动新闻访问量却不同;

        移动设备在那些PC使用不活跃的地方增长非常快;

        和只使用PC或只是用手机的用户相比,多设备已经成为一种主流趋势;

        网民行为

        用户越年轻移动设备使用量越多,用户越年长PC使用量越多;

        年轻用户更可能只使用移动设备;

        年龄对设备使用量和设备喜好有明显影响;

        内容对设备使用也有重要影响;

        移动平台对企业来说越来越重要;

        从整体上来看智能手机使用量比平板要高,但是地区和行业之间还有一定差异。

        网络视频越来越重要

        不同年龄段的用户使用PC和移动设备收看视频的时长不同,年轻人网络视频收视量更高,老年网民则更喜欢长篇视频;

        在PC上收看网络视频的总体时间继续增长;

        但是,PC上收看视频的平均时长却在下降,这意味着人们在PC上收看更多的视频,但是每次收看时间更短;

        尽管如此,年轻人在PC上收看的视频广告时间不如老年用户长;

        内容对视频收视影响明显;

        但是,移动视频收视在各年龄段都有所增长。

        应用成为必争之地

        应用是智能手机访问的主要内容;

        应用用户数量接近PC水平;

        大型国际企业纷纷进驻主要应用,例如Facebook和YouTube等;

        尽管应用用户数量庞大,但是每个月都下载新应用的用户比例却不高;

        因此,如果品牌应用不能成为用户首个下载的应用,就很难获得生存的机会了;

        应用内购物水平接近移动网站。

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